一、如何把握文案、圖形、色彩這三大基本視覺元素
平面廣告的色彩設計，不僅要使消費者產生心理上的舒適感，而且也要使其得到審美感情上的滿足。這樣，平面廣告表達的內容才更容易被人所接受。要想很好地駕馭色彩的變化規律，科學的認識、理性的判斷與方法的掌握是必要的。要準確地認識到，色彩感覺與光、人眼的生理機能和人的精神因素有關。實踐證明，視覺衝擊力強、感染力充沛的平面廣告往往不是那些五彩斑斕的作品。相反，廣告因為其單純的色彩和鮮明的對比而有了獨特的個性。
二、平面廣告設計的觀念及原則
要創作一則成功的營銷廣告，設計師在設計上就要樹立現代廣告的新觀念：
1.平面營銷廣告設計要以消費者和使用者為中心，從目標消費者的需求出發，既講究科學性，也注重理論與實踐的結合。優秀的廣告設計可使廣告開拓其潛在市場、樹立產品與企業良好形象、培養新的生活方式、滿足消費者的需求。
2.平面營銷廣告設計是企業整體營銷活動的有機組成部分。以前的`企業只是把平面營銷廣告當作企業市場行銷的輔助方法，應減少盲目性，增強科學性與客觀性，把廣告與企業整體營銷目標相結合。
3.平面營銷廣告是一門綜合性很強的學科。平面營銷廣告的設計具有嚴密的科學性和程式性，其要求從市場調查入手，確定目標市場及目標消費者，根據產品定位和消費者的心理，擬定廣告策略和訴求主題，然後將創意做視覺化表現，進行設計製作，最後選擇媒體，測定釋出的效果。平面廣告設計需要掌握的專業知識範圍很廣泛，涉及很多其他學科，如市場學、心理學、文學等。
4.平面營銷廣告強調發揮集體的智慧和整體的協調配合。從廣告策劃、主題確定、創意表現、設計製作、廣告發布到效果測定，均是集中市場、文案、設計、攝影等多種專業人才的智慧與力量，因此，一則成功的平面營銷廣告是集體智慧的結晶。平面營銷廣告的原則是指根據廣告的性質和目的，針對廣告設計提出根本性和指導性的準則與觀點。其包括真實性原則、關聯性原則、創新性原則、形象性原則、情感性原則。真實性是廣告的本質，也是消費者對企業的基本要求，是廣告的靈魂，其是廣告設計首要和最基本的原則;關聯性原則，是指廣告的內容要與產品和目標相關聯，這是廣告發揮作用的關鍵;創新型原則有助於塑造產品、企業的鮮明獨特的個性，讓產品和企業在眾多企業中脫穎而出，從而達到促使消費者選擇此產品的作用;形象性原則的目的是在平面營銷廣告中很好地詮釋出企業及產品的形象，把企業、產品的良好形象植入消費者心中;情感性原則，是指在平面營銷廣告中極力渲染感情色彩，烘托產品給人們帶來的精神上的美好感受，使消費者陶醉於產品形象所帶來的美好歡樂中，從而產生購買慾望。
三、創意是平面營銷廣告成功的靈魂
創意並非很神祕，也不一定是轟轟烈烈的大手筆。有時，很簡單的一個角度變化、一個文字變化，特定場合裡一句平常的話語都可能是一個經典創意。創意來源於生活的細微觀察以及生活經歷的積累沉澱，其是舊元素的重新組合。廣告創意的成敗在於這種新型組合能否讓人們產生廣告主題之間關聯性的想法。詹姆斯•韋伯•揚說：“在每種產品與某些消費者之間都有各自關聯的特徵，這種相關聯的特徵就可能導致創意。”創意也是要有很多知識作為基礎的，創意也要植根於實踐，在實踐生活中得到的創意，更能得到消費者的共鳴。廣告大師大衛•奧格威說：“沒有好的創意，廣告充其量是二流作品，如果廣告的基礎不是上乘的創意，它一定失敗。”好的創意大致具備以下幾個特徵：
1.獨創。FMR廣告公司的創辦人湯姆•邁克埃裡格特認為，優秀的廣告都是打破常規的，“創造出有效廣告的人都具有從一個新穎的角度看待問題的能力。”
2.新奇。這是創意吸引力產生的根源。
3.簡潔。最好的創意是最簡潔的創意，但是簡潔不等同於簡單。廣告大師伯恩巴說過：“優秀廣告既不是誇大，也不是虛飾，而是要竭盡你的智慧，使產品資訊能單純化、清晰化、戲劇化，使它在消費者腦海裡留下深刻並且難以磨滅的記憶。”
4.準確。平面廣告所傳達出的資訊要與產品的資訊相關聯。四、現代科技的運用平面廣告領域一個巨大的里程碑就是20世紀80—90年代電腦在平面廣告設計中的應用。1984年蘋果電腦公司推出了能夠從事平面設計的第一代Macintosh電腦，以IBM為主的個人電腦後來居上。大規模字型檔的出現，版面編排及照片、文書處理軟體的便捷，再加上配套裝置的普及與發展，這些都完全改變了平面廣告的設計方式。許多嶄新、功能強大的軟體的問世也推動著平面廣告設計領域的迅速發展，如Photoshop、Illustrator、PageMaker。平面廣告設計的物件也不再侷限於報紙、雜誌、海報、戶外廣告等，還包括鐳射資料影碟、電腦網路上的平面視覺傳達形式等，平面廣告正在向現代科技領域縱深發展。
四、結語
具備多門相關學科的知識對一個出色的平面設計師來說是必要的。博學可提升一個人對問題的認識及看法，從而形成對問題獨特的見解和對事物獨特的視角，然後結合腦中儲備的知識進行一個偉大、經典的創意。在現代市場需求下，一個成功的平面廣告所需的是大量知識以及對生活的熱愛和觀察，對理想的執著。因此，在學習平面設計的同時，應當多方面瞭解和儲備知識，對問題進行深入及多方面思考，注重生活的點滴，積累想法，運用科學性和創新性手法創造出新穎、獨特的平面廣告設計作品，書寫藝術人生。