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【目錄】
第一章電視策劃概要
第一節電視策劃的界定、意義與方法
一、電視策劃的界定
二、電視策劃的意義
三、電視策劃的方法
第二節電視策劃:節目—欄目—頻道
一、電視節目策劃:精品化觀念
二、電視欄目策劃:個性化觀念
三、電視訊道策劃:專業化觀念
第二章電視新聞節目策劃
第一節電視新聞節目的界定和分類
一、電視新聞的界定
二、電視新聞節目分類
第二節現代電視新聞觀念與電視新聞節目策劃
第三節電視新聞節目策劃要素
一、選題策劃
二、採訪策劃
三、嘉賓策劃
四、編排與播出策劃
五、報道形式策劃
第四節電視新聞直播節目策劃
一、電視新聞現場直播的含義及分類
二、電視新聞現場直播的特點
三、電視新聞現場直播的策劃要點
第三章電視談話節目策劃
第一節電視談話節目的界定、分類與意義
一、電視談話節目的界定
二、電視談話節目分類
三、電視談話節目策劃的意義
第二節選題的策劃
一、確定選題
二、策劃人員調研
三、確定話題的價值趨向和談話脈絡
第三節嘉賓與觀眾的選擇與設計
一、嘉賓的選擇
二、觀眾的選擇
第四節現場談話的設計
一、談話路徑
二、談話現場的設計
三、影像資料的運用
四、背景介紹
五、策劃案本的要求
第五節策劃個案例析
一、《實話實話》背景與文案
二、《藝術人生》背景與文案
第四章電視綜藝娛樂節目策劃
第一節電視綜藝娛樂節目的界定與分類
一、電視綜藝娛樂節目的界定
二、電視綜藝娛樂節目的分類
第二節電視綜藝娛樂欄目設計
一、模式(版式)
二、單元
三、元素
第三節電視綜藝娛樂欄目改版
一、調整板塊
二、改進環節
三、增加元素/手段
第四節電視綜藝娛樂欄目特別策劃
一、主題策劃
二、特別策劃
三、系列策劃
第五節電視綜藝晚會策劃
一、電視綜藝晚會:特點與分類
二、電視晚會創意策劃
三、電視晚會節目策劃
第五章電視劇策劃
第一節電視劇策劃的界定
一、電視劇策劃的界定
二、電視劇策劃的流程
第二節電視劇策劃的運作機制
一、電視劇策劃的運作機制——製片人制
二、影響電視劇策劃的若干因素
第三節電視劇策劃之一——劇本策劃
一、劇本的來源
二、劇本策劃的步驟
三、題材選擇的策略
四、劇本價值的判斷標準
五、劇本的長度及其要求
第四節電視劇策劃之二——市場策劃
一、投資模式與融資渠道
二、成本預算與預期收益
三、市場價值與市場價格
四、市場策劃與收視率
第五節電視劇策劃之三——製作策劃
一、劇組管理
二、過程控制
第六節電視劇策劃之四——營銷策劃
一、現代市場行銷理念與電視劇營銷
二、宣傳策劃
三、發行策劃
第六章電視廣告策劃
第一節電視廣告策劃的界定與作用
一、電視廣告策劃的界定
二、電視廣告策劃的作用
第二節電視廣告的分類與特性
一、電視廣告的分類
二、電視廣告的特性
第三節電視廣告的.定位
第四節電視廣告創意思維
一、電視廣告的創意原則
二、電視廣告創意的過程及思考方法
第五節電視廣告的表現方式
第六節電視廣告的釋出
一、媒體選擇
二、時機選擇
三、群體選擇
四、方式選擇
第七節隱性電視廣告的策劃
一、隱性廣告及其投放模式
二、隱性廣告的常見樣式
三、隱性電視廣告的特點
第七章電視節目主持人策劃
第一節關於電視節目主持人策劃
一、電視節目主持人策劃的內涵與外延
二、電視節目主持人策劃的基本原則
三、電視節目主持人策劃的目標
第二節選擇與打造
一、選拔途徑
二、形象定位
三、運作須知
第三節培養與提升
一、個性化培育
二、主體性建立
三、整體性提升
四、管理與制約
第四節營銷與推廣
一、營銷與推廣的必要性
二、營銷與推廣的可行性
三、營銷與推廣的效應
第五節典型個案例析
一、《非常61》之李詠(個體篇)
二、鳳凰衛視之主持人(群體篇)
後記
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