《網際網路廣告管理暫行辦法》是新《廣告法》在網際網路領域的重要配套制度，它使得多年來遊走在灰色地帶的網際網路廣告開始進入到合規時代。當然，從“暫行辦法”的命名也可以看出，主管機關並不認為這個規則已經十分成熟，就像《網路交易管理暫行辦法》逐步過渡到《網路交易管理辦法》一樣，主管機關還會根據網路廣告的發展實踐對《辦法》迭代升級，但總體上“寬進嚴管”的趨勢是不可逆的。下面是本站小編為大家收集的關於網際網路廣告管理暫行辦法的詳細內容，歡迎大家閱讀!
繼新《廣告法》實施10個月之後，國家工商行政管理總局於7月8日正式頒佈了《網際網路廣告管理暫行辦法》(以下簡稱《辦法》)，該《辦法》將於9月1日正式實施。
《辦法》是對新《廣告法》的細化，也是對我國網際網路廣告行業發展的諸多創新的積極迴應，背後體現了促進產業健康發展和消費者權益保護的平衡，是首部全面規範網際網路廣告行為的部門規章。
【立法首次明確“程式化購買廣告”】
此次《辦法》首次將“程式化購買廣告方式”納入中國的法律體系，並對“廣告聯盟”三方的定義作出明確規定。
《辦法》第十三條中明確了“以程式化購買廣告”的方式，並要求通過該方式釋出的網際網路廣告的廣告需求方平臺經營者應當清晰標明廣告來源。
“程式化購買”是網際網路廣告特有的一種經營模式，在實踐中這一組織主體被稱為“廣告聯盟”。它在解決廣告資源供需矛盾的同時，也提供了流量變現機會，為中小網站運營者、應用軟體開發者獲得收入、維持運營提供可能。
《辦法》第十四條也明確提出了廣告聯盟三方的定義：
廣告需求方平臺(DSP)是指整合廣告主需求，為廣告主提供服務的廣告主服務平臺、廣告需求方平臺的經營者是網際網路廣告發布者、廣告經營者。
媒介方平臺(SSP)是指整合媒介放資源，為媒介所有者或者管理者提供程式化的廣告分配和篩選的媒介服務平臺。
廣告資訊交換平臺(ADX)是指提供資料交換、分析匹配、交易結算等服務的資料處理平臺。
《辦法》第十四條第一款第一次在立法層面上明確了“廣告需求方平臺的經營者是網際網路廣告發布者、廣告經營者”，需按照第十二條的要求，對廣告承擔審查責任。而媒介方平臺經營者、廣告資訊交換平臺經營者以及媒介方平臺成員，雖然法律性質上沒有直接定性，但要按照第十五條第二款要求承擔法律責任，對其明知或者應知的違法廣告，採取刪除、遮蔽、斷開連結等技術措施和管理措施，而非避而不見。
【網際網路廣告應更具識別性】
按照規定，網際網路廣告應當具有可識別性，顯著標明“廣告”，是消費者能夠辨明其為廣告。付費搜尋廣告應當與自然搜尋結果明顯區分。
廣告的可識別性。在此之前，電商平臺和社交平臺上的廣告很少被監管部門提及，甚至未被大多數網民知道，例如京東、淘寶上的“HOT”、“掌櫃推薦”，微博的“熱門話題”等，這些無論在法律層面還是公眾一般認知層面上，都是屬於廣告，然而現在並未明確標註為“廣告”，在新的管理辦法出臺後，這些平臺的廣告必須明確標識，並按照《廣告法》對廣告進行稽核。
付費搜尋廣告應當與自然搜尋結果有明確區分。幾個月前的“魏則西事件”將付費搜尋推到了風口浪尖上，此次《辦法》明確將“推銷商品或服務付費搜尋廣告”列入5項網際網路商業廣告之一，搜尋引擎企業勢必會受到很大影響，積極做出調整。
【彈窗廣告應確保一鍵關閉】
《辦法》規定：利用網際網路釋出、傳送廣告，不得影響使用者正常使用網路。在網際網路頁面以彈出等形式釋出的廣告，應當顯著標明關閉標誌，確保一鍵關閉。
這一則規定可謂讓許多網友拍手稱讚，許多傳統網站，尤其是入口網站會彈出全屏廣告，必須停留幾秒才自動關閉，有的“關閉”按鈕，點選之後卻進入廣告頁面，這類廣告以後是不能繼續了，使用者可以隨時關閉。
【流量作弊行為將得以遏制】
此次《辦法》也明確禁止以任何方式干擾破壞他人正常經營的廣告形式與資料，以及利用虛假流量、誇大傳播效果或網際網路媒介價值等損害他人利益的'行為。
隨著程式化購買的深入發展，反流量作弊、廣告可見性等一系列問題逐漸成了行業關注的重點。為打造網際網路良性市場的環境，此次《辦法》針對實踐中容易出現的流量作弊、虛假廣告資料傳輸等不良現象做出了相應的規定。這表明了行業主管部門對正當經營廣告活動的支援與保護態度。流量作弊行為將因新規予以遏制。
可以預見，隨著《網際網路廣告管理暫行辦法》的深入執行，一個更完善、更成熟的網際網路廣告商業環境將值得期待。而一個規範、健康的網際網路商業環境，離不開每一個網際網路企業的嚴格執行。
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