“賺女人的錢”，這絕對不是一句空話，據有關摸底展示，70%的社會置辦力來自女性。大到商場小到街邊店，消費的主力都是女性，這為創辦者提供了遼闊的市場空間，只要洞察時代女性的消費心理，把準女性的市場脈搏，就能發現創辦金礦。
女性由於其社會心理的影響，表現在消費心理上往往具有：觀察商品仔細，時商品色、形等反映敏感;從直觀上認識商品形象，注意感情，色彩的購物環境和購物內容;追求美感.並具有較強的自我意識。下面逐一分析女性消費心理及購物行為的特徵：
1、女性消費品市場品種繁多，選擇性強、彈性大
女性消費品市場品種繁多。選擇性強，是為了適應女性對商品的挑選性心理。女性消費品市場彈性大，是由於女性認真熱情，對商品有良好的.表達能力和傳播能力。有人說：“若能爭取一個忠實的女顧客或真誠讚賞者，往往會影響周圍的一群人，這是女性用品市場彈性大的原因。
2、重視商品外觀形象，愛美，求美心理強烈
愛美之心.人皆有之。尤其是女性.這方面的需求心理特別強烈。女性愛美、求美心理加重了對商品外觀形象的注重。如女性在商場無意中發現了美的商品或能使自己穿著使用更加年輕、漂亮的服飾.化妝品等等。則會喜出望外，毫不猶豫地花錢購買。甚至在逛馬路時，由於聽到賞心悅目的廣告宣傳或看到新穎奪目的櫥窗陳列。以及嗅到宜人的食品氣味。她們都會駐足凝視，進而前往購買。尤其是現在，為了適應女性對商品的直觀外觀形象及愛美心理，一些商場把內衣、領帶用模特架展示出來，引起女性的青睞。這就是充分利用女性的心理特點。
3、追流行、趕潮流
作為女性消費者更希望自己和家庭更美好，尤其是現代女性，無論從在家庭中約地位還是經濟收入條件看，都處於主導位置。並且隨文化程度的提高，女性消費者與社會交往的機會日益頻繁，況且具有先天細膩的感情，對市場的流行趨勢，消費潮流能夠做較細緻的觀察和比較。因此其消費文化心理表現是：對消費流行趨勢異常敏感，時代氣息較濃。尤其是對裝飾性、流行性強的商品，如服裝、鞋帽、化妝品等更是格外垂青。在這種心理活動過程中，其消費行為往往表現為是追星(即影視明星)趕潮流。具備這種消費文化心理的女性以青年婦女居多。