還有一個很重要的目的就是，贏取交配優勢。呃，也許這個詞實在是太赤裸裸，那麼我們換一個說法好了：在擇偶中佔據優勢。
美國經濟學家託斯丹·凡勃倫(Thorstein Veblen)在1899年《有閒階級論》中提出凡勃倫效應：商品價格定得越高越能暢銷。對於這句話，不用我費口舌解釋，想必你也頻頻點頭了吧，我們的生活裡就充滿著這種效應，比比皆是。而在2011年，來自德克薩斯-聖安東尼奧大學等五所高校的六名研究者共同完成名為《公孔雀、保時捷和託斯丹·凡勃倫：炫耀性消費作為一種性訊號系統》(Peacocks, Porsches, andThorstein Veblen: Conspicuous Consumption As A sexual Signaling System)的論文，主要探討以名車消費為代表的炫耀性消費到底在兩性博弈中起到了什麼樣的作用。他們給出的結論是：部分男人們就是在把買名車這種炫耀性消費當做一種性炫耀來展示，就像那些公孔雀需要一副華而不實的羽毛一樣，這是性選擇規律對他們的做人要求。
當然，不要急著諷刺男人們，在女性身上，科學家觀察到了另一個有趣現象：經濟不景氣時期，女性會通過多購買口紅之類消費品來提升自己的形象，以求得更有錢的伴侶的青睞。這現象名曰“口紅效應”，是來自德克薩斯基督教大學的莎拉·希爾(Sarah Hill)和克里斯托弗·羅德荷弗(Christopher Rodeheffer)等人2012年在《經濟衰退中的美貌激勵：擇偶、花銷與口紅效應》(BoostingBeauty in an Economic Decline: Mating, Spending, and the Lipstick Effect)所揭示的，該效應似乎能用來解釋那些明明出生貧寒的女人願意把大把大把錢花在化妝品上用來提高自己在婚姻市場的競爭力這一不爭事實。正所謂，有錢裝，沒錢更要裝。
甚至一些不好用金錢直接衡量的事物也可以成為“裝”的載體，比如說，愛心。2010年康奈爾大學的帕特·巴克利(PatBarclay)就發表過標題為《利他作為一種求偶展示》(Altruism As A CourtshipDisplay)的論文，其中指出不論男人或者女人，都更願意和具有利他特質的人約會、交往、發展長期伴侶關係。所以，當你有看到微博上某些人在公益事業上熱血滿滿整天呼籲的時候，還是儘量保持冷靜的頭腦觀察著吧，指不定哪天他會以嗆死你的頭條新聞主角這種方式出現，讓你覺得恍惚至極，啊當日的慷慨啦正義啦公德啦什麼的彷彿一場表演罷了。
最後我們可以來探討一下當前中國社會最為突出的一種裝，那就是裝文藝。
從多年前的西祠、北大新青年到如今的豆瓣，文藝青年們勢不可擋的力量已然成為了2000年之後中國青年人群的重要特徵之一，及至近年來更是愈演愈烈。好像不知道《愛在午夜降臨前》的人都不好意思出去社交的樣子，然後是個寫兩行酸句子的人就要聲稱自己為詩人，能搞點繪畫攝影之類動靜的就卯著勁兒去步入藝術家行列……問題的關鍵在於，為啥不管是不是真文藝，都要裝一場，這麼裝有啥好處呢?
英國北安普頓大學的海倫·克萊格(Helen Clegg)、紐卡斯爾大學的丹尼爾·奈特爾(Daniel Nettle)和愛丁堡大學的桃樂絲·米爾(Dorothy Miell)三人合著的論文《視覺藝術家的身份地位和擇偶成功》(Status and Mating Success Amongst Visual Artists)或許可以解答這個問題，他們通過對236個視覺藝術家的調查得出，成就更高的男藝術家情場上會更得意，而且更有可能採取短期的約會策略，呃，因為他們身邊圍繞著的女子實在是太多了。回想一下Beatle和Rolling Stones成員睡過的groupie們，這個結論可謂毫無維和感。
早在2001年，新墨西哥大學的演化心理心理學家傑弗裡·米勒(Geoffrey Miller)在其所著的《求偶心理：性選擇對人性進化的影響》(TheMating Mind: How Sexual Choice Shaped the Evolution of Human Nature)中就曾提出，藝術創造力最初是用來吸引異性而演化出來的，這一觀點在2004年海倫·費舍爾(HelenFisher)的《情種起源》(Why We Love)中也再一次被提及。
而丹尼爾·奈特爾此前還有個蠻有影響的研究，我覺得一定得在最後提一下，它會成為本文最意味深長的註腳。這位老兄其實是個研究精神病的專家，他於2005年在與人合著的《人類的精神分裂、創造力和擇偶成功》(Schizotypy,Creativity and Mating Success In Humans)中提出一種觀點，認為精神分裂患者不少都具有相當驚人的創造力，其中很大一部分會成為藝術家或音樂傢什麼的，如此保證了他們能夠擇偶成功，這也是這些人的基因之所以沒有被人類淘汰掉的最大原因所在。
所以說，既然有這樣的好處，你怎能怪小青年們不得不一個個裝瘋賣傻把自己搞得很文藝以求得更多異性關注呢?