越來越多的國內企業願意請市場調研機構,幫助他們進行市場形勢分析。日前公佈的一項調查資料顯示,在中國市場研究業的總營業額中,3年前,來自國內企業的調研訂單還不超過30%,目前有超過40%來自於國內的客戶。該資料透射著一種跡象,中國企業對市場研究的需求正在增加,市場調查的.蛋糕正在快速膨脹。
儘管國內調研機構有良好的發展勢頭,但業內人士認為,在中國,調查業面臨著精英人才匱乏的現狀。“數字100”調查公司總裁湯雪梅表示,目前,國內從事市場調查公司的人員素質參差不齊,而管理總監類人才多是半路出家,加之國內市場調查行業發展時間尚短,多數市場調查公司還沒形成先進的管理模式。這些都讓國內市場調查行業快速發展遭遇尷尬。
據悉,1999年國內市場調查業總營業額約為1.33億美元(約11億元人民幣),在以每年20%-30%的比例快速增長。(鄭江)