任務與要求:
一、緒論
(該部分至少包括以下部分)
企業簡介;
企業擁有品牌簡介。
二、企業對品牌進行定位的必要性
(包括理論簡介和市場經營分析)
三、企業XX品牌 的推廣現狀及競爭分析
(該部分至少包括以下部分)
目前企業所在市場品牌競爭現狀;
本企業品牌的價格策略;(低價、溢價還是威望策略)
本企業品牌的內在因素定位;(功能角度和表意角度兩種定位)
(要與競爭對手品牌定位進行對比)
現有定位決策的利弊分析。(要說明定價策略與品牌的'內在定位的結合是否恰當)
四、對企業現有品牌定位方案的改進建議
(該部分至少包括以下部分)
價格決策的改進;
功能及表意角度定位的改進。(要結合企業實際,注意二者不是互相孤立的)
五、總結
選題說明:
1.定位包括定價和內在因素定位,二者有相互關係。
2.所謂內在因素的定位,是指品牌按照功能角度定位(包括品質和實用好處)還是表意角度(指品牌帶給消費者的感受世界)
3.要寫自己所在企業。
說明及要求:
1、論文字數要求在5000字以上
2、論文中的案例要真實,並且結合自己的實際工作
3、內容可根據實際情況進行適當調整