[關鍵詞] 英語廣告 企業文化 經營理念
企業文化是企業逐步形成的為全體員工所認同、遵守，帶有本企業特點的價值觀念。企業文化的傳播，分為內部傳播和外部傳播。企業內部的文化傳播，又分為個體傳播和組織傳播；企業外部傳播主要是通過行業報刊雜誌、網路與電視媒體和戶外廣告牌等來宣傳企業文化，使消費者理解、認可、尊重，從而樹立企業良好形象與品牌。廣告被看作是最為重要的一種傳播方式。
廣告作為藝術和科學的融合體，它以獨佔的特點在深深吸引著公眾，有人把消費市場比喻成戰場，那麼，成功的品牌就是一面旗幟，為了吸引更多的顧客，商家紛紛打出自己的廣告，宣傳其產品的獨特性，使這面旗幟永遠立於不敗之地。據統計，英國的報紙有三分之一的篇幅用於貿易廣告，美國每年的廣告用度高達百億美元，在日本，廣告分別佔報紙和雜誌版面的50% 和30%。在世界經濟一體化的今天，國外的品牌湧進中國，而中國的產品也要走出國門，這就必然要跨越世界各個國家的種種文化的障礙，如語言、消費習慣、宗教文化的差異等，因此，對英漢廣告的理解和翻譯必須有巧思，才能適應不同市場的需求。下面列舉幾家企業的經典英文廣告，品味簡單的廣告語背後所隱含的奇異涵義和企業文化。
可口可樂飲料行銷世界200多個國家和地區，它的英語廣告也獨具特色，包含了濃厚的企業文化。1995年，可樂公司推出了新的廣告語“Always Coca-Cola”（永遠的可口可樂），先看廣告的語言結構：“副詞 名詞”，十分簡潔；詞彙也很口語化、生活化；廣告語中 “always”的運用非常經典，是任何副詞所不能替換的，“always”有兩個音節，正好與後面的Coca-Cola相協調，其次，“always”（永遠、總是）突出了可口可樂產品的品牌核心內容（既有傳統和古典，又不乏***與活力）的一貫性。 假如細細讀來，這則短語暗含著一種人文關懷，展示著可口可樂的企業文化。眾所周知，20世紀20年代，Coca—Cola登陸中國，在上海投進生產，立即給它賦予了一個非常中國化、又十分討中國大眾喜歡的中文名字——可口可樂；20世紀80年代，可口可樂捲土重來，再次登陸中國大陸，這時的廣告語是“You Can't beat the feeling ”，“擋不住的感覺”，成為當時最為流行的廣告語，這說明了人們對西方文化的好奇和嚮往，“beat”原意是“擊、打”，這裡譯成了“擋”，很是符合當時中國的社會背景，那個時期，中國剛剛實行對外開放的政策，我們要了解世界，世界也應該瞭解中國，這是時代的.潮流，任何人是擋不住的，從這個意義上分析，“You Can't beat the feeling ”這則廣告及其宣傳的產品被中國人接受也是擋不住的，“喝可口可樂不僅是喝他的味道，更重要的是一種感覺”，這是一些忠誠消費者的親身體驗。可口可樂在2006年推出的廣告“The Coke Side of Life”（生活中的可樂一面），它符合世界主題：人們祈求和平，嚮往快樂，這是本則廣告的盡妙之處，人們希看生活中佈滿歡聲笑語，而不是槍林彈雨，在世界物質文明高度發展的今天，人們希看“enjoy”是生活的主旋律，就像Coca-cola廣告中所宣傳的主題“Always Coca -cola!”
在飲料巨頭中的另一家企業百事可樂，在其歷史的發展過程中，曾因價格低廉而被喻為“低下階層的飲品”，在美國被視為黑人的飲品。為了改變形象，在五十年代，百事可樂大作廣告，而且找來了不少名人作產品代言人，其銷售量大增。在六十年代，百事開始改變策略，以年輕人作賣點，此時的廣告為：Now It's Pepsi, For Those Who Think Young——這就是百事，它屬於年輕的心(1961年) ；Come Alive! You're In the Pepsi Generation——奮起吧，你就屬於百事新一代(1963)。百事品牌的理念是“渴看無窮”，倡導年輕人積極進取的生活態度，為了推廣這一理念，百事選擇足球和音樂作為品牌基礎和企業文化載體。例如在中國的廣告和社會公益活動中藉助郭富城、王菲、鄭秀文、周杰倫、F4等一大批明星作為品牌代言人，極力倡導百事文化所提倡的精神，使百事獨立、快樂、自由、創新的風格廣泛地被中國年輕人所理解和接受。在世紀之交，公司推出的廣告語是：Ask for More——百事，渴看無窮，The Joy of Pepsi-Cola——快樂的可樂（1999）， Dare for More——突破渴看，Dare to Be No.1——敢於第一（2004）。