市場行銷中的跨文化策略研究

（摘要）在市場行銷中，文化作為一個十分重要的影響因素，已經滲透到了營銷各環節中。針對這種情況，本文從文化與營銷的相互作用、文化的'特性進手，著重分析在進進跨國市場後，營銷者應該採取何種策略來應對國與國之間的文化差異並如何實施這種策略。 (關鍵詞)