摘 要：群眾文化的建設是我國現代社會文化工作的重要組成部分，是社會主義文明建設的保證和動力，不僅可以滿足人們精神文化生活的需求，還能促進經濟社會的發展和社會的進步。本文闡述了要加強文化館的推廣，促進群眾文化的開展，分析了群眾文化活動的具體型別，並給出了群眾文化活動的創新措施。
關鍵詞：群眾文化；策略；創意；措施
0 引言
建設和發展社會主義文化文明，是我國一直以來堅持的發展方針，是建設和諧社會的必要條件和保障，同時也是建設小康社會和實現中華民族的偉大復興的要求。文化館是群眾文化建設的前沿陣地，要帶領做好群眾文化的策劃和組織工作，促進群眾文化的建設和發展，以此來推動社會主義文化的發展。下面就此進行進一步的討論分析。
1 加強文化館的推廣，促進群眾文化的開展
由於文化館的存在，可以藉助諸多先進的文化設施以及高效快捷的大眾傳媒來進行一些較為健康、有趣、和具有正能量的吸引群眾目光、符合群眾口味的文化藝術活動，從而使得群眾可以主動積極的參與到活動中來，進而在其中潛移默化的受到教育。這其實也是一種為國家做好人才儲備的一種方式，通過這樣的教育，可以保證群眾們都有著較高尚的思想、精神以及智力，可以迅速而且高效的參與到社會主義的改革開放和現代化的建設中來。只有思想上一致統一，在處理事情的時候才能做到大家可以齊心協力的去全面建設小康社會，為建設小康社會而不懈努力。
群眾文化活動你在本質上具有民族化、大眾化和通俗化的特點，群眾文化本身就是群眾們用來自娛自樂的一種方式，因為其這種性質，所以也受到了絕大部分的群眾的喜愛，成為其親密的文化夥伴。這種將教育與娛樂合併的群眾文化活動，其實也就是一種情感教育。群眾文化在滿足群眾們娛樂活動以及文化需要的同時，也幫助群眾深入的對社會進行認識、對情感進行昇華、對自己進行充電和教育。所以說，參與了群眾文化活動，不僅僅是用自己的藝術創造和生活感悟來教育別人，同時自己也受到了別人的教育，所以，藉助群眾文化活動所具有的較強的吸引力、滲透力的特點，來加強對城鄉基層的有關新形勢下社會主義精神文明建設的傳播和貫徹，此舉具有極強的優勢。
而文化館所提供的是極為全面的、優質的文化服務與產品，通過文化館的文化活動傳播，可以幫助群眾改善自身的生活質量，並且以此來做到協助社會進行物質和文明的發展，進而推廣新的、健康的生活觀念與方式。
對於群眾文化活動的策劃，重心應該是以人為本，用品德張揚藝術，用文化來感悟教化人民群眾。對於群眾文化活動，只有把握住了正確的視角，才能夠讓群眾文化活動的策劃做到成功和完美。鑑於群眾文化活動的自身性質，所以需要將社會效益作為群眾文化活動的相關策劃中首先應該考慮的事情。所以，在策劃群眾文化活動的時候，需要結合群眾的參與性、考慮到對正確的'人生觀的傳播並且應該輔助以高雅的藝術。
2 群眾文化活動的具體型別
文化館的主要目標是，基層文化的全面建設加強力度，進而通過開展相應的文化活動看來滿足廣大人民群眾的逐漸增長的對於精神文化方面的需求。近幾年來，我國關於群眾文化活動方面頗有建樹，基本可以分為以下幾種活動型別：
（1） 一般的群主群眾文化活動
（2）專業性的群眾文化活動
（3）競技性質的群眾文化活動
（4）學習交流性質的群眾文化活動
（5）重大事件引起的群眾文化交流
通過相關的歸納整理，可以很容易看出，以上的五種型別的群眾文化活動中，文化館所舉辦的活動都佔有了較大的地位，起著主流引導的作用，其次，與培訓、競技、教育以及重大事件所導致的文化活動在群眾文化活動中也佔有著極大的部分；但是，在通過旅遊、捐助、以及名人主導等文化活動在群眾文化活動中則僅佔有極小一部分。
3 群眾文化活動的創新措施
（1）要把握好群眾文化活動的定位，樹立一個很好的形象從而獲得群眾的好感。此外，對於轄區內的群眾文化活動要進行相關的策劃，藉助精心組織和周密的安排，來加強群眾文化的引導力度，用健康和優秀的文化來置換原本充斥著不健康和封建迷信的思想領域。藉助群眾文化活動的高滲透性來對市民群眾的文化素質和藝術的鑑賞能力進行大幅度的提高，量變到質變，從而做到讓整個城市的文化品位得到提升。
（2）對諸多資源進行整合，達到百花齊放、多元爭鳴的效果。通過深入的對地方文化資源進行開發和呼叫，更好的發揚地方的文化傳統與文化遺產，進而更好的對其進行繼承，再改進為更適合現代社會需要的文化形式。
（3）藉助快速發展的經濟，進行商業化的運作。考慮如何藉助新的方式來使得群眾文化可以進行市場化的運作，這樣才能夠保證群眾文化活動可以更長久的發展；可以模仿商業運作，建立相關的群眾文化演出的服務中心，並且擁有不弱於普通公司的管理制度。
（4）還應當形成品牌效應，關於品牌文化而言，其本質是因為文化產業的最終品牌化。而群眾對於品牌的信任程度一般都較高，一個品牌的競爭力的大小，或者能否成為一個品牌，在技術層次上的差距並不能決定太多，掌握主要決定權的是文化內涵，品牌文化內涵的多少決定了品牌是否可以長久存在和被持續的信任認可。所以，群眾文化活動也需要自己的品牌，良好的品牌可以更好的對群眾文化進行宣傳推廣，而且其接受速度也會更快。
所以在群眾文化品牌化的處理方式上，可以嘗試結合本地的特色，然後再在活動形式與專案上進行適度的創新，從而可以更好的擁有社會影響和市場的效果。
4 結語
由上文可見，群眾文化活動是社會主義文化建設和發展的保證，同時也是推動力，其承載著社會主義的精神文明建設的使命，也是人民群眾的道德建設的基礎，群眾文化活動的普及性和積極性在城鄉基層社會主義精神文明建設方面有著無可替代的作用，必須努力做好群眾文化工作，才能保證社會主義精神文明建設工作的正常進行。
參考文獻
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[2] 王澤俊.群眾文化活動的策劃與創意分析[J].戲劇之家，2014.