關鍵詞：綠色營銷；綠色企業文化；綠色產品；綠色包裝；綠色價格
隨著生產力的不斷提高，人們也在不斷的更新理念。市場行銷就是一個典型。從本質上說，企業的目標還是利潤最大化。在遭到大自然的報復後，才明白以追逐利潤最大化的發展是以犧牲自己的生存環境為代價。隨著生態環境的不斷惡化與消費者環保意識的逐步增強，綠色營銷理念應運而生。
一、綠色營銷的含義
人們對環境和資源的憂慮逐漸轉化為消費過程中的一種自律行為，更加傾向於適度、無汙染、保護環境的消費，綠色需求在世界範圍內已經或正被逐漸喚起。這一點在經濟已開發國家表現得尤為突出，並且已形成了綠色需求－綠色設計－綠色生產－綠色產品－綠色價格－綠色市場開發－綠色消費這種以“綠色”為主線的消費鏈條。因此，從根本上講，是綠色需求決定了綠色營銷的產生、規模、運作模式和發展趨勢。其核心是按照環保與生態原則來選擇和確定營銷組合的策略，是建立在綠色技術、綠色市場和綠色經濟基礎上，對人類的生態關注給予迴應的一種經營方式。因此，綠色營銷具有深刻的倫理蘊涵，作為可持續發展理念的一種戰略延伸，綠色營銷有著極大的潛力。
二、中國實施綠色營銷的必要性
改革開放後20多年的發展歷史，是中國營銷適應市場發展規律，同國際市場接軌的一個過程。隨著綠色營銷逐漸成為國際上企業營銷的主流。我國部分企業也開始關注綠色營銷。但與國外相比-我國綠色消費觀念薄弱；國內企業綠色產品生產少，綠色營銷意識不強。目前。我國企業綠色營銷主要是面臨著與企業行為邏輯的現實衝突，因此，必須轉換思路，加強綠色營銷，把中國營銷納入世界營銷總體發展規律中。
三、企業實施綠色營銷的方法及措施
(一)培育綠色企業文化
樹立綠色營銷觀念，還要注重培育綠色企業文化。綠色企業文化是指在企業文化中融入了環保理念，以綠色意識貫穿於企業活動的各方面、全過程的企業文化。綠色企業文化是企業文化發展的一個新階段。建設綠色企業文化。有利於增強企業員工的凝聚力，樹立良好的企業形象，提高企業競爭力。企業可通過確定具有環保意識的企業目標，建立完善的環境管理制度，塑造良好的綠色形象。打造良好的品牌經濟，從企業自身內部和對外展示兩個方面來營造綠色企業文化，以保持競爭優勢，促進自身的可持續發展。培育綠色企業文化，就必須注重對員工的綠色教育與培訓，包括價值觀、行為規範、道德風尚、制度法則、精神面貌等(其中處於核心地位的是價值觀)，努力使全體員工認識到環保事業是利在當代，功在千秋的崇高事業，以環保為己任，把環保與所從事的生產經營活動融為一體，在滿足消費者綠色需求的基礎上謀求企業的盈利。綠色文化是綠色管理的重要內容，也是企業實施各種綠色管理的前提。
(二)開發綠色產品
所謂綠色產品，就是符合環境標準的產品。不僅產品本身的質量要符合環境、衛生和健康標準，其生產、使用和處置過程也要符合環境標準。綠色產品必須體現以下四種綠色理念：企業在選擇生產何種產品及應用何種技術時，必須考慮儘量減少對環境的不利影響；既要考慮產品生產的安全性，又要考慮降低產品消費對環境的負面影響；企業設計產品及包裝時，必須重視降低原材料消耗，並減少包裝對環境的不利影響；產品及其形體的設計與售後服務都要注重節約及保護環境。