基礎電信市場競爭趨勢分析

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基礎電信市場競爭趨勢分析
內容摘要:本文闡述了基礎電信市場的競爭特點,分析了電信市場競爭主體的變化,重點討論了電信市場競爭趨勢,提出並探討了電信品牌戰略和渠道策略。   關鍵詞:基礎電信 競爭 策略 趨勢
  
  隨著電信業的重組,我國電信業將形成新的市場格局,市場競爭會出現新的特點。這次電信行業的整合,結果會在多大程度上實現預期效果及促進整個產業的發展,顯然現在還不能做出斷論。基於此,對我國基礎電信市場以往的競爭狀況進行分析,能夠為重組後的電信市場競爭提供借鑑,對於我國電信業的發展具有現實意義。
  
  基礎電信市場競爭的特點
  
  (一)同質化競爭為主
  我國基礎電信市場競爭特徵是同質化,主要表現在:服務物件同質化,都是面對電信整體市場;競爭手段同質化,價格戰是主要的競爭手段。
  基礎電信業務市場由於歷史原因,除通訊法規的限制外(不同通訊公司,業務種類有所限制),電信運營商在服務物件、服務種類、競爭手段等方面大同小異。由於經營許可的限制所造成的通訊技術差異,被相互進入和替代所模糊,比如,行動通訊運營商,利用2.5G、3G技術進入網際網路市場;其他電信運營商,通過IP電話進入固定長途通訊市場。我國電信市場競爭激烈,同質化是一個重要原因。
  (二)價格競爭激烈
  各種通訊業務市場以同質競爭為主,各電信運營商的營銷重點是以資費下降的方式,爭奪市場份額,特別是爭奪低端使用者市場,主要集中在價格戰上。在電信業務領域,一直以來都以價格競爭搶佔市場份額,並沒有形成電信市場的良性發展局面。
  (三)不正當競爭
  任何市場競爭應當遵守規則,但現在的電信市場競爭夾雜著許多不正當競爭內容。常見的表現形式有:在廣告宣傳上,內容虛假或含有詆譭競爭對手的內容;在業務推廣上,採用不正當手段挖走競爭對手的使用者;在互聯互通上,人為設定技術障礙;在通訊建設上,阻撓競爭對手的工程;在通訊資費上,大打違規的價格戰。
  
  電信市場競爭主體的變化
  
  電信技術的進步促進電信業務全球化,這又促進形成國際電信市場的競爭。隨著電信市場參與競爭的.主體日益增多,市場競爭主體範圍越來越廣泛,趨於全球競爭。
  首先,除了傳統的電信運營商,鐵路、能源、電力等部門也加入電信市場競爭。其次,以前許多運營商一直希望能提供集固定、網際網路和有線電視於一身的“三合一”業務,如今“四合一”服務(即在“三合一”的基礎上加上無線服務)也具有了現實的發展基礎。為了追求更大的利潤空間,更多領域的運營商開始參與到融合服務的隊伍中,其中包括固網運營商、無線運營商、有線電視運營商、網際網路服務提供商。儘管其間有管制的因素,同時,不是每個地區、每個領域的運營商都有機會開展這種“四合一”的服務,但是,在未來的發展中,隨著市場競爭的愈發白熱化以及使用者需求的多樣化,融合類服務將為運營商提供更大的發展空間,這已經成為全球通訊業發展趨勢,這將促使更多的行業有機會參與電信業務市場競爭。隨著我國電信行業的逐步開放,歐美、日韓等國家的電信企業利用資金和技術上的優勢,也將進入我國通訊市場,參與通訊市場競爭。
  
  電信市場競爭趨勢
  
  近年來,我國電信市場的價格戰愈演愈烈,引起了運營商、消費者、監管部門和國外投資者的共同關注。運營商們一方面痛恨價格戰,另一方面又不斷地以降低價格為手段獲取更多的市場份額。電信收入結構表明,新增利潤主要來自於企業生產效率的提高以及企業成本的降低。過量的價格戰,導致通訊企業增量不增收,每客戶的ARPU(Average Revenue Per User,每客戶平均收入)值迅速下降。ARPU注重的是一個時間段內,運營商從每個使用者所得到的利潤。很明顯,高階使用者越多,ARPU越高。在這個時間段,從運營商的運營情況來看,ARPU值高,說明利潤高,這段時間效益好。投資者不僅看企業現在的盈利能力,更關注企業的發展能力。ARPU值高,則企業的目前利潤值較高,發展前景好,有更好的投資價值。