[論文提要]區域文化傳播必須科學把握自己的發展內涵，把長期發展形成的文化內質，變成支撐該區域在文化傳播競爭中的獨特優勢，經過相關鏈條的合理對接，推動區域文化的有效傳播。
一、區域文化的形成和內涵
文化是人類與生活相互作用的最終產物。人類文化從孕育開始就表現為一定的區域性。區域內自然各要素的組合決定了人類的生產方式，不同地域的生產方式產生了不同的利益分配方式及生活習性，並由此形成不同的體制、觀念和價值體系及行為方式，形成了不同地域的文化特徵，即區域文化。以本文指稱的北海(濰坊)文化為例，即是指以今濰坊市轄區作為界域的、自秦漢以後兩千年間在齊魯文化基礎上演變而來的濰坊地區文化。
對於區域文化的內涵，筆者認為，區域文化一般包括物質文化、精神文化、制度文化三部分。物質文化是人們創造的可以感覺到的客觀存在，如、繪畫等；精神文化主要指人們在長期發展中所形成的思維方式、積澱以及價值體系等；制度文化主要是指、及宗教體制等。其中物質文化是其表象，精神文化為其核心，制度文化為其骨架。文化不僅存在於凝固的、固態的物件形式中，而且存在於積極地表現人類活動能力的動態形式之中。
二、區域文化傳播的優勢特徵
1、獨特性
區域文化的獨特性是指某一區域性的傳播內容或傳播形式必須具備區別於其他文化的競爭優勢，這種優勢是獨有的且不易被模仿。文化學認為，生態環境是任何地域文化特徵形成過程中最為明顯乃至具有決定性作用的因素。區域內自然地理各要素的組合決定了人類的生產方式，形成了基本的勞動地域分工，並由此而形成不同地域的文化內涵與優勢特徵。例如，北海(濰坊)文化中歷來有務實開放、因勢趨時，尊重賢才、崇尚功利，寬仁尚德、義利並重，海納百川、兼收眾長的特色和傳統，並由此造就了古北海地區業的持續興盛和魯東商業樞紐的特殊地位。北海(濰坊)文化又是世界風箏都的文化之源，北海(濰坊)文化的豐富營養造就了濰坊古老的風箏藝術。風箏成為濰坊的城市象徵和招商引資的重要載體，對確立濰坊“世界風箏都”富有個性的城市形象具有不可替代的重要作用。這種獨一無二的特性是其他區域不具備的。
2、價值性
區域文化傳播是以意識形態和價值觀念為核心，它區別於區域政治、軍事、外交等硬力量對其他區域文化進行的強制性征服，是通過文化的傳播將自我的文化中心價值傳播到其他文化圈中。在一個區域系統和等級體系中，文化的價值是該區域傳播系統核心價值的重要組成部分。北海(濰坊)文化綿延千年，以其特有的地域文化薰陶和造就了北海人務實開放、崇尚功利、以義為先、會通百家的獨有品格，形成了以義為先的價值觀念和意識，成為地域認同的核心。由此，我們可以看出在一個特定空間區域內，它在歷史遺存、文化形態、社會習俗、資源稟賦、條件、人們的心理需求、社會發展等方面具有明確的指向，經過歷史的積澱，該地區會形成一個較為密集的文化中心來承載這種人文價值。
3、整合性
區域文化的競爭力是整合了區域各種優勢資源後形成的能力，是多項資源和技術的組合。每一部分獨特的文化價值儘管有相對的穩定性，但是它並不是孤立的，而是不斷地與其他部分進行對接、轉化和融合。北海(濰坊)文化所呈現的海納百川、兼收眾長、務實開放的獨有品格，是因為當地的商品經濟相對發達，而且相對於農耕經濟而言，它無疑是開放的，它不僅能夠吸引各地客商雲集於此，而且可以藉此吸納不同的文化因子，進而塑造當地文化的開放性特徵。這種集合多種文化資源，經過有機的組合，發揮文化的整合效應就能形成優於其他文化的競爭優勢。這對大力傳播區域優秀文化，建立有利於區域文化傳播的媒介外部環境意義重大。