論文關鍵詞：中小企業 網站建設 品牌
論文摘要：中小型企業是我國國民的重要力量，發展中小型企業對我國整體經濟實力的發展壯大意義深遠。當前中小企業在激烈的競爭中謀求生存與發展，離不開品牌的設計與。而企業品牌設計戰略的發展受到經濟、、政策等諸多方面的制約與影響。本文捨棄這些因素，從企業品牌設計層面中的網站建設這一角度出發，通過分析當前大眾對資訊接收載體的轉變這一現象，探討中小企業網站在建設過中應注意的方面，最後得出中小企業網站建設對其品牌發展戰略的意義呈現。
現在越來越多的中小企業已開始意識到品牌的價值和重視企業建立的重要性。由於企業的現狀而不能有效的進行或實施企業品牌設計戰略,其中有資金不足的原因，還有就是已經設計的識別系統形同虛設，不能跟上現代人類接受資訊渠道和方式的轉變。特別是後者並沒引起企業的重視，沒有把其作為一項系統性工程去做。隨著全球資訊向網路化方向發展，Internet（因特網）在世界上已不再單純是一種技術，更主要的是網路已成為一種新的經營模式，從4C（Connection、Communication、Commerce & Co-operation）層次上徹底改變了人類的工作、生活、學習和娛樂方式，已成為國家經濟和區域性經濟增長的主要動力，因特網正成為世界上最大的資料庫。它包容著數不清的資訊資源，任何最新的資訊都可以通過網路搜尋迅速獲得，更重要的是，大部分資訊都是的。應用網路平臺及相關資訊資料庫是目前各大企業發展的關鍵，可以使企業在激烈的市場競爭中領先對手，得到以前無法獲得的商業資源，可謂是商機無限。近日奇虎360與騰訊QQ掀起的網路大戰，充分說明網路資源的爭奪現已進入壟斷與反壟斷的白熱化階段，同時也證明中小企業加強網站建設是迫切的，更是推動和促進企業品牌和文化發展的一項利器。
當下越來越多的中小企業逐漸意識到企業網際網路上的形象展示和產品服務介紹，這些企業通過照片、文字等多種形式通過網際網路向更廣泛的消費群體展示了企業形象。同時也為眾多意向客戶打開了一扇更為快捷方便之門，網際網路效率高，範圍廣的特點為企業增加了無限商機。
如何建設一個適合企業行業和產品的網站，如何塑造一個清新亮麗的企業形象，這就成為現代企業品牌形象在網路推廣方面所追求的目標。而在網站建設過程中如何直觀呈現企業品牌文化和形象，如何使得企業產品與消費者真正實現“零距離”，並獲得消費者的親睞是目前中小企業網站建設過程中著重要思考的問題。
一、必須要明確網站建設的目的
中小企業品牌戰略形象的推廣可以藉助網上的網站宣傳及的商務模式，利用網路這種便利的通訊手段，更為迅捷地實現資訊的流通、諮詢、交換，進而促使貿易的形成。因此，它在很大程度上取代了以往流通中的中間行為。如層層疊疊的代理、以及展覽會、展銷會等，大大簡化了資訊的流通環節。網際網路把企業與客戶聯絡在一起，客戶在不與企業相關人士碰面的情況下即可瞭解企業的文化、發展情況、最新的產品資訊、營銷網點、先進技術等等，進而將企業與客戶更加緊密的聯絡再一起,通過網路渠道來企業及品牌資訊。因此，這就要求任何一個網站的建設，必須具有明確的目的和目標群體。網站是面對客戶、供應商、消費者還是全部？主要目的是為了介紹企業、宣傳某種產品還是為了試驗電子商務？如果目的不是唯一的，還應該清楚的列出不同目的的輕重關係。這裡我認為企業網站建設的目的性是一切原則的基礎，可通過以下幾點得以體現。
（一）通過公司簡介、、產品資訊、先進技術等方面展示企業的背景、規模以及當前企業情況，全面展示企業的文化內涵和品牌形象。
（二）通過新品展示來展現企業最新產品，從而提高企業銷售業績。
（三）可以通過留言板和新產品訂閱這兩個功能版塊，能更多地收集一些潛在客戶資訊和名單。
二、注重網站整體風格設計的把握
建設一個適合自己的網站首先要了解自身行業的市場和需求，以視覺識別系統為依據，在整體色調上以企業標準色為主導，力求明朗、清新自然、整潔統一。在圖形、圖案的選擇上要以企業標誌和象徵圖案為依託，配圖要精細，符合主題表達需要，並遵循基本的圖形設計原則，符合基本原理。在文字與欄目版面設計上以企業標準字和輔助字型為準則，忌諱使用多種字型，沒有系統性和條理性，對於主題和次要物件的處理要符合排版原理。現代企業網站設計主要以欄目名稱、欄目內容、技術實現手段和頁陣列成。所以在內容和佈局上要充分展示企業品牌形象和重點產品，分清主次，把全站的設計作為一個整體，將最迫切最需要傳達的資訊放在首要位置，視覺效果特點要鮮明，具有一致性。這樣可以在最短的時間內吸引客戶的注意，達到資訊傳播的目的。
三、加強網站後臺管理系統建設是重點
（一）網站內容需要及時更新，讓更多產品資訊和更多企業動態時時在網站上出現，讓客戶更好的瞭解企業的發展狀況，以後臺的形式交由管理員自行操作，一般採用分欄目的形式操作簡單，分類明確。這對提供市場產品維護的功能是非常重要。
（二）在訂單管理上可以通過後臺檢視收集和整理客戶的產品訂單，增加成交機率，發現潛在客戶。此項功能有利於客戶的積累和分析，及時將新產品定向發給意向客戶。既提高企業的服務質量又利於企業宣傳和產品銷售。
四、中小企業網站建設的意義呈現
（一）有利於提升企業形象
一般來說，企業建立自己的網址，不大可能馬上給企業帶來新客戶、新生意，也不大可能馬上大幅度提升企業業績。企業網站的作用更類似於企業在報紙和上所做的'宣傳公司本身及品牌的廣告。不同之處在於企業網站容量更大，企業幾乎可以把任何想讓客戶及公眾知道的內容放入網站。此外，相對來說，建立企業網站的費用也比其它廣告方式要低的多。企業網站一年的費用僅為3-4萬，如企業在報紙上做廣告，半個版面，幾天時間就要花掉幾十萬。
（二）使企業具有網路溝通能力
在目前，人們對網際網路絡往往有所誤解，以為電子信箱就是網際網路絡。我們見過不少企業，將電子郵件地址當成網址，並印在名片及其它宣傳物品上。其實，電子郵件只是網際網路絡中一個最常用，最簡單的功能之一。網際網路絡真正的內涵在於其內容的豐富性，幾乎無所不包。對於一個企業來說，其具有網路溝通能力的標誌是企業擁有自己的獨立網站，而非電子信箱。
（三）可以全面詳細地介紹企業及其產品
企業網址的一個最基本的功能，就是能夠全面、詳細地介紹企業及其產品。事實上，企業可以把任何想讓人們知道的東西放入網址，如企業簡介、企業的廠房、生產設施、研究機構、產品的外觀、功能及其使用方法等，都可以展示於網上，以方便大眾。
綜上所述，企業上網不是擺設，網站建設不是形式，它能給企業真正帶來效益。但也不要攀比，是企業經營需要，是一種戰略，以最小的投入換最大的回報，構造適合自己特點的上網計劃和模式才是明智的選擇。總之，企業要建設一個適合自己的網站才能有效的利用網站達到預期效果，一個高品質的網站不但能為中小企業創造趨向最大化的附加值，而且會為企業開啟一扇通往國際市場的大門，同時也是中小企業尋求突破的重要手段之一。
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