[關鍵詞] 品牌戰略 先進文化
隨著我國社會主義市場經濟體制的深入發展，社會經濟文化日益進步，經濟執行方式也發生了相應的變化。企業為了生存與發展，就必須根據其經營的客觀環境與條件的變化，探求新的經營指導思想，確立新的經營戰略。
現代經濟的競爭已經從產品競爭轉入品牌競爭，我國企業正面臨品牌時代大潮的衝擊。品牌是企業競爭力的標誌，是企業在激烈的市場競爭中搶佔制高點的有力武器，也是一個國家綜合國力和經濟實力的集中反映，擁有了強勢品牌者才能掌握市場主動權。因此，實施品牌戰略是我國企業發展非常重要的一個環節。企業只有實施正確的品牌戰略,著力打造優勢品牌,才能在日益激烈的市場競爭中取勝。
先進文化是面向現代化、面向世界、面向未來，民族的、科學的、大眾的社會主義文化，為經濟發展和社會進步提供精神動力和智力支援。當今世界，文化與經濟和政治相互交融，在綜合國力競爭中的地位與作用越來越突出。品牌作為一種文化現象乃至文化系統，文化是構成它的本質要求，是它的內容和形式。品牌是一種企業文化的反映，是一個複雜的文化系統，企業在實施品牌戰略的過程中，要堅持把先進文化貫穿到企業經營的各個領域中，用先進文化指導企業發展，用先進文化引領品牌戰略的實施。
一、按照先進文化的要求正確認識品牌戰略的重大意義
品牌是一種無形資產，一旦成型，將會釋放出巨大的經濟能量，能支援企業可持續盈利。可是，品牌的內涵不僅是顧客滲透度、市場佔有率、消費者指名認購率、顧客忠誠度等市場指標，還包括品牌的公眾形象、品牌所倡導的價值觀念、品牌在主流媒體的曝光率以及社會輿論對品牌的評價等社會性指標。品牌不僅僅體現在品牌經濟上，還體現在品牌社會價值和品牌文化上，品牌應該是經濟效益和社會效益的統一體。品牌在給人們帶來物質滿足與享受的同時，更應該承擔社會責任，宣揚先進的經營理念、社會公德與商業倫理。品牌樹立的標準不是銷售了多少產品，而是最大程度地讓消費者滿意，以實現好、維護好、發展好最廣大人民的根本利益為最高目標。品牌蘊藏先進文化，承擔社會責任，在市場中體現了企業的文化取向和價值觀念，就會贏更好的聲譽、得到社會公眾的認可，這樣才能為企業長期可持續發展提供可能。
二、立足先進文化前進方向，提升品牌的核心價值
品牌戰略是一項系統工程，需要進行全面科學的品牌調研，充分研究市場環境、消費群與競爭者，要在經營理念、管理體制、營銷渠道、售後服務、廣告宣傳等方面實現轉變。在企業的所有經營活動中，應該把提煉品牌的核心價值作為企業的靈魂。
奧威格認為，品牌由消費者對其使用者的印象，以及自身的體驗而有所界定。因此，品牌是消費者對產品的認知，品牌作為標識代表了同種產品之間的差異或特徵，而這種差異和特徵並不是純粹客觀的，而是在消費者對產品的認知關係中形成的。消費者在消費產品的時候，既要滿足其對產品使用效能的需求，得到產品或服務本身，更需要產品給他們帶來的積極、美好、愉悅的心理體驗。一種產品的所有資訊能深深觸動消費者的內心世界，在消費者的大腦深處形成清晰的、高品質的、個性化的、有感染力的聯想，使消費者認同這個產品，與產品產生濃厚的情感聯絡，這就是產品的核心價值。這種核心價值的體現，使產品不再只是限於物質形式，而更是一種精神生活、一種文化品位。
塑造品牌的關鍵就是提升品牌的核心價值。以先進文化為依託，確立以人為本的文化理念，努力滿足最廣大人民群眾的物質生活和精神生活的需要，是企業實現品牌戰略的指導思想。在瞭解消費者的需求與文化取向的基礎上，優秀的品牌創造者應該走在消費者的前面，針對不同的目標消費群去創造需求，把企業的理想、文化融入到產品所能蘊含的服務效能、情感價值中，以品牌的核心價值為媒介，實現經濟社會發展、企業效益追求和消費者物質精神需求的和諧統一。