中圖分類號:G642 文獻標識:A 文章編號:1009-4202(2010)07-071-01
摘 要 市場行銷課程具有很強的實踐性,而市場行銷案例教學具有實戰性、啟發性和參與性的特徵,能夠培養學生理論聯絡實際的能力,已經成為高職市場行銷教學中主要教學方法。只有科學的應用案例教學法,才能提高教學效果,較好地實現高等職業教育培養應用性人才的教學目標。
關鍵詞 高職 市場行銷 案例教學
案例教學法是在學生掌握了有關基本知識和分析技術的基礎上,在教師的精心策劃和指導下,根據教學目的和教學內容的要求,運用典型案例,將學生帶入特定事件的模擬現場進行案例分析,通過學生的獨立思考或集體協作,提高其識別、分析和解決某一具體問題的能力的教學方法。通過運用案例教學,可以較好地實現高等職業教育培養應用性人才的教學目標。
一、高職市場行銷開展案例教學法的作用
1.有助於實現優勢互動
案例教學作為一種啟發式教學方法,在高職市場行銷學中採用具有重要的現實意義。一方面,現實中,營銷案例本身很豐富,跟人們的消費實踐聯絡很密切,這為營銷案例教學提供了大量的素材;另一方面,教學中,科學、合理、生動的案例運用為學生準確地理解所學的知識點提供了強有力的幫助,大大提高了營銷課堂教學的效果。
2.有助於學生對知識的理解和深化
案例教學有助於理論知識通過生動且典型的案例內化為學生原有知識框架的有機組成部分,理論知識藉助案例的運用能夠更快,並更透徹地為學生所掌握。
3.有助於學生多種能力的培養
案例的著眼點在於學生創造能力、自主學習能力、實際解決問題的能力以及邏輯思辨能力的發展,它不僅僅是對那些固定的理論知識、原理和規則的獲取和掌握。藉助於案例,可以提高學生的表達和討論技能。
4.有助於培養學生的團隊合作精神
案例教學的討論環節一般分小組進行,小組成員之間各有分工,而案例分析成果評定是以小組為單位,因而要求各小組成員之間要有團隊合作精神。這種集體意識和團隊合作精神是營銷人員的必備素質,也是學生工作後在任何工作崗位上不可缺少的。
二、市場行銷案例教學的組織實施
1.學生分組
以小組為單位共同完成案例分析,可以拓寬學生思維,彌補獨立分析問題能力不足的缺陷,有利於在分析和解決問題的過程中培養學生的團隊精神。考慮到討論效果,每個小組大約每5人一組比較合適,分組方式最好由學生自由組合,然後共同推選出小組長,在組長的領導下全體成員分工負責、齊心協力完成。
2.案例選擇
教師應根據自己的教學內容選擇合適的案例,好的案例在教學中會起到事半功倍的效果。所選案例既要與教學目標相吻合,又要是教師自己能把握的,學生易於接受和認同的。案例選擇還應兼顧典型示範、現實新穎,同時,要從教學目的出發,設定一些難易不同的決策點或值得探究的問題。
3.討論形式
在課堂討論案例時,為了使討論具有針對性和競爭性,每次以兩個小組的發言為主,其他小組成員就發言小組的討論內容進行提問或發表個人觀點,然後對兩組的表現進行評比。這樣既可以達到全班交流的目的,又可以形成良好的案例教學氛圍。
4.案例分析思路
案例可以從兩個思路進行討論,一是對案例中體現的知識和技能進行分析,展開討論,進而評價或提出改進建議,該思路注重對理論知識的消化和理解;二是根據案例所提供的背景,自行設計一套營銷策劃方案,通過課堂討論,總結出優缺點,該思路注重知識的運用,強化技能,培養創新精神。
5.點評與總結
學生髮言時,教師一定要注意傾聽,表示對學生勞動的尊重,重視其見解和觀點。在學生髮言結束後,要對學生的發言進行簡要點評,同時歸納學生髮言的主要觀點,以利於其他學生進行評價,來調動學生的`興趣和課堂氣氛。