傳媒經濟是我國文化產業的重要組成部分，要實現文化大發展、大繁榮，我國傳媒經濟在未來五年內應該如何發展，這是我國傳媒人必須認真對待和解決的一個重要問題，它直接關係到我國傳媒業的走向和傳媒對經濟社會發展作用的發揮。
傳媒經濟“四化”發展方向
在我國，由於改革開放的不斷深化，為傳媒經濟的發展提供了一個優越的政策環境、科學的理論環境、市場化的實踐環境。在這種環境條件下，為適應我國文化產業發展規律的要求和我國文化產業發展戰略的總體部署，未來五年我國傳媒經濟將沿著服務化、產業化、融合化、傳媒文化與經濟社會發展一體化的路徑順暢地發展。
傳媒服務化主要是從文化產業或資訊產業的角度對傳媒產業的走勢所作的判斷或預測。傳媒產業是一種文化產業，它的核心任務就是為建設中華民族共有的精神家園、增強民族凝聚力和創造力提供更好的優質服務。傳媒產業通過提供服務的形式，保證傳媒文化引導社會、教育人民、推動發展功能的實現。傳媒產業是一個重要的資訊產業部門，它的一項重要任務就是向社會各部門、各行業提供有效的資訊服務。隨著資訊社會的發展，傳媒產業的服務化走勢將會更鮮明地表現出來，而且服務的內容和形式將會更加豐富多彩。
現在在我國，傳媒產業化在傳媒界已基本形成共識，但是這種共識還僅僅停留在對傳播媒介自身資源的開發利用的層面。這是傳媒產業化的初級階段，已在觀念上得到了初步解決。傳媒產業化作為我國傳媒經濟發展的一種趨勢，就不能把傳媒產業化停留在初級階段，應該把傳媒產業化推向一個更高的階段。所謂傳媒產業化高階階段是指在傳媒產業化初級階段的基礎上，傳媒產業應實施跨部門、跨行業、跨區域運營，充分發揮傳媒產業在文化產業群中的支柱性作用和主體作用。
傳媒融合化可以從兩個角度去解讀：一是傳媒產業群內部的融合，二是傳媒產業群外部的融合。對於傳媒產業群內部的融合，現在雖然傳媒人的認識還存在著差異，但是在融合的總體上認識還是一致的，並且已有了行動。對於傳媒產業群外部的融合，這還是一個新問題，可能還沒有思想準備。事物的發展規律就是這樣，當人們還沒有思想準備的時候，它已經悄悄地來到了人們的面前，迫使人們去認識它、理解它，然後按照它的要求去行動。我國傳媒經濟發展的歷史已清楚地告訴了人們這一事實。
傳媒文化與經濟社會發展一體化是我國傳媒經濟發展的總趨勢，同樣也是在人們還沒有思想準備的情況下出現的一種傳媒經濟現象。這種傳媒經濟現象的出現，表明傳媒文化已滲透到經濟社會發展的全過程，使傳媒文化真正成為社會生產力的重要組成部分，並把傳媒的經濟屬性充分地體現了出來。
在分析我國傳媒經濟發展的路徑時，為了方便，曾把我國傳媒的服務化、產業化、融合化、傳媒文化與經濟社會發展一體化的路徑分別進行了表述，但是，在傳媒經濟的發展總過程中，傳媒的這“四化”走勢是交融在一起的，不能分割的，只是在不同的發展時期其側重點有所不同而已。比如現在我國的傳媒經濟已進入到了融合化時代，側重點是強化傳媒的融合，但同時還要搞好傳媒的服務化、產業化建設，還要注意傳媒文化與經濟社會發展一體化的的發展。只有這樣，才能保證我國傳媒經濟的健康發展。
傳媒融合步伐將加快
隨著數字技術的快速發展和廣泛應用，現在我國傳媒融合時代已經到來，現在的問題是如何科學認識傳媒融合，如何根據我國的實際去實施傳媒融合。
實施傳媒融合一定要從我國的傳媒實際出發，創造出具有我國特色的傳媒融合模式，絕不能照抄照搬，更不能利用行政手段搞拉郎配。
現在，我國的新傳媒，即網路傳媒發展得很快，據統計，目前我國的網站已突破了300多萬家，其中有一些網站運營得相當好，僅電子商務的經營收入，2010年就突破了4.5萬億人民幣，相當於傳統傳媒產業經營收入的4倍。如何科學地看待這種現象，對於有效地實施傳媒融合具有重要意義。應該明白：任何新傳媒都是相對的，都是在傳統傳媒的基礎上發展起來的，不是從天上掉下來的。不過，當新傳媒形成以後，它又具有獨有的特點，新傳媒的這一特點表明新傳媒具有很強的獨立性，可以成為一種獨立的傳媒實體存在於巨集觀的傳媒世界，也可以同傳統傳媒相融合，進而形成一種新的傳媒組合體。比如網路電視、網路電影、網路廣播、網路報紙、網路期刊、網路圖書以及手機電視等就是新傳媒與傳統傳媒相融合而形成的一種新的傳媒組合體的自然嘗試。從新傳媒的名稱也可以看出，新傳媒的一半是網路，另一半是傳統傳媒，其本身就是新傳媒與傳統傳媒相融合的產物，都是以網際網路絡技術為支撐的各類傳播媒介。可見，網際網路絡技術並不是網路傳媒的專利，傳統傳媒同樣可以利用網際網路絡技術。這一客觀現實已經證明：網際網路絡技術是現代傳媒融合的技術基礎。
由於我國傳播媒介管理體系和傳媒技術的變化，特別是數字技術的現代化，使我國的傳播媒介進入了一個“多時代”交融的時期，即市場經濟時代、資訊科技時代、文化產業經濟時代相互交融的時期。
市場經濟時代決定了我國傳播媒介必須走向市場，必須參與市場競爭，市場機制必然對傳媒活動起著調節作用。這樣，一方面迫使各類傳媒必須實施產業化運營，競爭就成為傳媒生存和發展的必選手段；另一方面也為傳播媒介建立新的運營模式準備好了外部條件。
資訊科技時代促使了數字傳媒的產生，促使了傳統傳媒必須進行技術改造，發展數字傳媒，這樣就決定了我國傳媒必須走融合化的道路。
文化產業經濟時代的到來，決定了文化產業可以以創作、創造、創新為手段，以文化內容和創意成果為核心價值，以智慧財產權實現或消費為交易特徵，為社會公眾提供豐富多樣的知識產品和就業機會，進一步實現了文化對經濟社會活動的作用。在文化產業群中，傳媒業同軟體、網路及計算機服務業，新聞出版業，廣播、電影、電視和設計服務業一起成為我國文化產業的重大主體行業，為有效地發揮傳媒文化在經濟社會發展中的作用確立了位置，糾正了長期存在的傳媒產業孤軍作戰的現象。
傳媒“多時代”交融時期的到來打破了我國傳播媒介的傳統運營方式，促使各類傳媒必須尋找或選擇自己生存與發展的新路徑，這在客觀上為我國各類傳媒的生存與發展提供了條件或機遇。但是，這種“多時代”交融時期的到來也向我國各類傳媒提出了挑戰，即傳統傳媒如何在網路傳媒強勁發展的條件下更好地生存和發展。