關鍵詞：網上市場；效率水平
有許多方法可用來分析網上市場的效率水平。通常，我們可把網上市場和傳統市場的不同特點進行比較，分析兩種不同市場的競爭力差異；此外，還可通過研究網上市場中消費者的消費行為特點，來分析網上市場的競爭力水平。我們將從價格水平，價格彈性，選單成本和價格離散度四個方面分析和討論網上市場效率水平問題。
價格水平
理論上而言，網上市場上商品價格將低於傳統市場價格水平。由於傳統市場上較高的資訊搜尋成本的存在，使得均衡點的價格水平一般高於生產商的邊際成本，這樣也就沒有實現古典經濟學社會福利函式模型所稱的“帕累托最優”。而網上市場藉助於功能強大的搜尋引擎，線上購物者能很便利地、跨越地區間隔和市場分割等一系列阻礙資訊傳遞的人為因素的影響，能便捷地找到所欲購買商品的相關資訊，包括價格、質量、售後服務等一系列資訊等，使得網上市場具有較低的資訊搜尋成本，這樣也就降低了零售商和消費者之間資訊不對稱的程度，因此，無論對於同類商品還是不同類商品，網上市場的價格水平將低於傳統市場的價格水平。
網上市場商品具有較低價格水平的另一個原因是生產商不同的成本結構。
首先，低的市場進入成本降低了存在於傳統市場上的價格溢價水平，這部分溢價大都是由於傳統市場上存在壟斷致使大多數生產商排除在市場之外造成的。這樣，網上市場環境下更多的零售商的加入會使網上市場的競爭相對於傳統市場而言更為激烈，而競爭產生的一個直接結果就是價格水平的大幅下降。
其次，具有較低的成本結構生產商也將通過降低溢價部分而降低整個市場長期均衡點的價格水平。此外，網路環境下較低的搜尋成本的現實也使得網上市場的人為分割因素相當小，即網上市場中同類商品將更多地面對唯一的價格水平和不同的生產商邊際成本結構。如果商品的價格水平高於某一生產商的邊際成本，該廠商也就可以通過降價策略來實現市場範圍的擴張。這樣，完全競爭的市場環境下，生產商成本結構的差異也將使長期均衡點的價格水平逐步下降。
為了進行實證檢驗，經濟學家Bailey提供了一個關於網上市場商品價格問題的資料。他比較了在1996－1997年通過網上市場和傳統渠道銷售書、軟體和CD的價格水平，發現網上商品的價格高於傳統市場的價格水平。他把這個現象歸結於現存市場的不成熟性。由於在網上市場發展的初期，儘管有較快捷的商品訂貨系統，但是與網上市場發展相配套的物流配送系統和銀行支付系統仍未建立起來，上述各項費用的計入使得網上市場所銷售商品的價格水平較高，相信隨著網上市場的不斷成熟與完善，網上所銷售商品的價格水平應有較大幅度的下降，網上市場的競爭力水平最終會體現出來。不過，經濟學家Brynjolfsson和Smith對1998-1999年度同類商品銷售的比較研究結論則認為，網上銷售的商品的價格水平一般要比傳統市場銷售的商品低9%-16%。
價格彈性
價格彈性測度的是消費者對商品價格變動的敏感程度。價格彈性可以說是市場效率水平高低的一個很重要的傳遞訊號：當市場很有效率時，市場上有很多替代消費品存在時，消費者對於商品價格的很微小變化都十分敏感。由於網上市場具有較低的資訊搜尋成本和很低的零售商轉換成本（指從一個零售商轉向另一個零售商的成本。由於網上市場無疆界的特點，使得消費者只需點選一下滑鼠，即可實現零售商的轉換，因此，網上市場存在較低的零售商轉換成本），消費者對於商品價格的很微小變化都很敏感，相對於傳統市場而言，網上市場所銷售的商品應有更高的價格彈性。