摘要： 本文對移動電視節目的優勢，主要內容、播出風格等方面進行了分析
關鍵詞： 移動電視 節目風格 電視文摘 新風尚
美國的In-Stat／MDR在其釋出的報告中指出，全球地面(移動)數字電視市場已度過一個高速成長的時期，2009年，移動電視服務將創造每年54億美元的價值。這樣的市場前景對電視業界來說無疑是太誘人了，從CCTV、SMG到鳳凰衛視都在傾力打造新的媒體市場，目標只有一個，那就是搶佔更多的資源市場。對新媒體電視而言“內容為王”還是不變的黃金法則。筆者在此對移動電視節目的製播談點粗淺的認識：
一、移動電視的優勢
1 移動傳播的收視形態
數字移動電視採用先進的數字電視技術，電視節目經過數字編碼。通過無線發射、地面接收的方法進行電視節目傳播。它與傳統的模擬電視無線傳播有著本質的區別，最大的優勢就是支援移動接收，通過發射訊號的單頻網布設，使得數字訊號覆蓋達90％以上，在此範圍內經無線接收，均能收看到高質量的電視畫面，即使當車輛行駛速度高達150km／h時也不影響接收。也就是說受眾在移動的狀態可以收看到同傳統電視和網路一樣的及時資訊。東方明珠移動電視作為全國第一家、世界第二家最早成立也是最早贏利的移動電視，已在上海的地鐵、公交、樓宇、計程車和手機上建立起了上萬個視訊終端，如今上海市民每天的生活或多或少會受到這個戶外立體交通播出平臺的影響，可以想象一下：早晨吃完早飯出門坐公交車，車裡在如火如荼地播放著公交移動電視的節目、這時旁邊駛過一輛播放TAXI電視節目的計程車；走進寫字樓，電梯口的液晶樓宇電視正在熱情地播放著精彩的廣告和節目；下班後去超市購物，超市裡也掛上了液晶電視；移動電視作為一個新興的資訊平臺，靈活地應用於各個領域。但是，既然是新媒體，收視環境的差異性也帶來了收視習慣的變化，受眾對新媒體節目的接受度也大不相同。
根據諸多調查統計顯示，移動電視的平臺受眾收視時間都不長，並且受干擾的因素比較多。也就決定了移動電視不可以象傳統電視媒體那樣播長節目，在節目中也不能象電影等藝術形式一樣可以大量運用長鏡頭、蒙太奇等藝術創作手法，必須是直白的快速的節目形態；從受眾收看習慣來看。是隨意的、自我的，不能象電影、戲劇等的.觀看有強烈的儀式感和場效應。這樣的傳播特性，決定了移動電視的節目在製作上要向“實用主義”傾斜，要在最短時間傳達高密度的有效資訊，強化內容的實用性、及時性、紀實性。
2 “新聞資訊直播”是移動電視節目的重頭戲
新聞隨時發生，傳統電視很難徹底打通實時傳播的瓶頸，而現代社會的快節奏使人們對資訊的依賴性超過以往任何時代。有關機構的調查顯示在移動電視受眾的群體中有90％的人對新聞節日感興趣。所以針對現代人的資訊需求，移動電視要以自身的時間優勢和技術優勢，爭取在第一時間內將最新的資訊傳給受眾。北廣傳媒移動電視有限公司的總經理江潔紅說“在節目製作和播出方面充分注意到電視直播的功能，所涉及的新聞資訊節目都採用直播，重大事件隨時插播。我們準備把北京的移動電視訊道辦成一個播報資訊最迅捷的電視媒體。”基於無線傳輸的技術，移動電視可以在移動的狀態下發揮電視直播優勢，及時、快速地釋出重大新聞事件和資訊資訊。但是新聞直播硬切的方式往往造成新聞播出不完整，節目選稿重點不突出，會給觀眾造成移動電視不安全、不嚴肅、無序的感覺。作為中國首家戶外數字移動電視新媒體的東方明珠移動電視，在開播的第三年成功研發出了延時直播裝置，將直播節目內容錄入延時系統，及時進行預覽、與事先輸入伺服器的片頭、墊片等包裝元素進行線形編排，通過“第二次編輯”選取最精彩、最感人、最及時的片段進行播出，實現了節目和廣告的無縫銜接和節目選稿的把控。為全國移動電視直播做出了成功的示範。