春節紅包大戰落下帷幕 到底誰是最後贏家
網際網路技術的觸角正在滲透到生活的各個方面，就連春節這個傳統節日也不例外，一場發生在手機上的紅包大戰讓剛剛過去的2015年春節變得與眾不同，手機紅包逐漸成為人們慶祝春節、表達彼此之間美好祝願的方式之一。
在這場紅包大戰中，微信紅包、QQ紅包、支付紅包無疑成為了主角。雖然早在春節前幾周，支付寶紅包就率先下起了第一場“紅包雨”，不過這個類似於“戳地鼠”的遊戲卻被不少使用者吐槽。
隨後微信紅包、QQ紅包紛紛入局，讓這場紅包大戰愈演愈烈。尤其是微信紅包和央視春晚的聯手互動，讓微信搖一搖得紅包、得祝福佔據了上風，並帶來了除紅包之外的更多互動玩法，讓其在朋友圈和微信群中得以廣泛擴散。
春節過後，也到了各個紅包平臺釋出戰果的時候，儘管支付寶紅包戰績不錯，但從紅包收發總量上來看，還是遜微信紅包一籌。
來自官方的資料顯示，除夕至初五，微信紅包收發總量為32.7億次，除夕當日收發總數為10.1億次;小年夜至正月初五，QQ紅包收發總量為11.6億次，除夕當日收發總量為6.37億次。
支付寶官方提供的資料顯示，截至大年九年級，去重後的支付寶紅包總參與人數超過了一億。除夕當天有6.8億人次參與了支付寶的紅包遊戲，僅除夕夜，支付寶紅包的收發總量就超過2.4億個，一個晚上的總金額達到40億元。
紅包大戰背後，對於網際網路巨頭們來說實則是對移動支付市場的爭奪。業內人士總結說，移動支付是基礎的能力，後續會建立起相關的商業生態模式，無論是微信、手機QQ、支付寶錢包，移動支付都將會是基礎，未來在接入更多的商業模式之後支付能力會發揮出重要的作用;而對於那些參與此次紅包發放的企業和商家來說，無疑是一場絕好的補充傳統廣告方式的營銷機會。
此外，微信通過“搖一搖”入口和央視春晚的互動，除了連線使用者的支付場景之外，還連線了電視行業，以及更多以往沒有用微信的使用者，未來還會衍生出更多有創意的想象空間。
搶佔移動支付市場 誰勝誰負
遭到去年春節微信紅包“突襲珍珠港”，支付寶在今年春節紅包的戰略佈局上搶先了一步，從2月初開始就啟動了紅包遊戲，隨後微信紅包、QQ紅包隨後入局。全民搶紅包的新潮流背後，實際上是網際網路巨頭們對移動支付市場的搶佔。
無獨有偶，就在騰訊與阿里巴巴國內大戰春節紅包之際,蘋果、谷歌、三星電子也紛紛向移動支付領域加碼擲出動作：三星收購移動支付創業公司LoopPay，谷歌則集結運營商、銀行、終端廠商等組成聯盟，對抗風頭日盛的蘋果Apple Pay，同時，雙方又呈現競爭與博弈。由此，一場由蘋果、谷歌和三星三大巨頭纏鬥的移動支付跑馬圈地戰正激烈上演。
顯然，移動支付市場成為各大網際網路公司紛紛看好的誘人蛋糕。
手機QQ一位負責人告訴騰訊科技表示，紅包大戰的實質還是各家為了搶奪移動支付的市場。“以支付寶為例，以前是通過電子商務的方式讓使用者養成支付習慣，通過紅包則可以找到新的吸引使用者的突破口和機會。”
不過也有業內人士指出，支付寶的核心訴求是幫助平臺上的企業和商家進行營銷。比如擁有支付寶企業賬戶的商家均可以登入紅包平臺，建立品牌群紅包，並在微信、朋友圈、微博和來往等社交平臺進行傳播擴散。
該位人士進一步表示，所以在這場紅包大戰中不能簡單說支付寶失敗了，只是各自的利益訴求不同而已，正如馬雲所說的那樣，“讓天下沒有難做的生意”，這句話其實明確說明了阿里的服務物件是“生意”而不是消費者。
那麼，手機紅包又是如何幫助企業和商家進行營銷的呢?
實現網際網路時代的精準營銷
廣告圈一直流傳著著名廣告大師約翰•沃納梅克的一句話，“我知道我的廣告費有一半浪費了,但遺憾的是,我不知道是哪一半。”於是替代傳統廣告模式的精準營銷開始成為頗受企業青睞的方式。
對於參與此次紅包大戰的企業和商家來說，通過紅包營銷自身，成為了受益者。
有業內人士對騰訊科技表示，無論是微信紅包、QQ紅包還是支付寶紅包，都能把商家原來不知道花到哪兒去的廣告費節省下來，以真金白銀的方式(或者優惠券)回饋給消費者，對商家來說這種宣傳效果也許會更勝一籌。
以微信春節紅包的第二次暖場紅包為例，1200萬個紅包只用了1分鐘就被瘋搶而空。而在搶紅包之前，參與者京東、康泰人壽等也獲得了超高的關注度。
顯然，在眾多企業的廣泛參與和關注下，微信紅包已經從一個祝福的工具變成了企業集體狂歡的`美妙平臺。有參與微信紅包的公司對騰訊科技表示，“和春晚期間的廣告相比，微信紅包價格相對偏低，還擁有天然的品牌露出效果。”
根據官方所提供的資料，在年七年級當天，有7500萬用戶通過微信搖一搖領取了3.78億張商家優惠禮券，價值30億。微信發放禮券的單張優惠幅度平均達到6折，參與微信禮券專案的商家涉及餐飲、酒店、航空、金融、電商、零售、文化娛樂等多領域，囊括了300多個城市的25000家門店。其中，有6%的商家發券量超過500萬，30%的商家發券量超過100萬。
還有媒體報道稱，此次掏出1億元發放紅包的陸金所，經歷春節紅包營銷後，微信公眾號的粉絲已在千萬級別。對陸金所而言，1億元換取在幾百萬甚至上千萬使用者前的品牌曝光，還增加了幾百萬粉絲，可以說很划算。
連線移動支付只是微信的第一步
在這場紅包大戰中，最受矚目的應該就是微信紅包，無論是從資料上來看還是從和央視春晚的合作來看，都交出了一份漂亮的答卷。不過對於微信紅包來說，除了搶奪移動支付市場，讓使用者習慣使用微信支付之外，其意義還在於連線了電視，後續或將會產生出更多玩法。
業內人士指出，對於微信來說，紅包的意義並不僅限於讓使用者綁幾張銀行卡，搖一搖結合央視春晚派發紅包和其他祝賀新春的小活動，同時也帶動了使用者與電視之間的互動。
2015央視春晚直播特別增設了“秀秀全家福”、“搖搖搶紅包”等線上線下的全民互動環節，通過微信等時下新媒體技術手段，嵌入晚會直播的全過程，實現熒屏內外的全民聯歡，成為春晚的一大亮點。
比如可以搖出電子春晚節目單，隨時更新顯示當前正在播出的節目;搖出新年賀卡，使用者還可能隨機搖出給某位好友的新年賀卡，自己DIY祝福語送出新春祝福;搖出正在直播節目的明星拜年祝福，比如電視里正在播放李宇春的節目，那麼她的拜年祝福也會及時被要出來，可以感受實時的跨屏互動;此外還能搖出“全家福”的互動頁面，使用者可以把全家福上傳過去，有機會出現在出完現場，微信方面的資料顯示，20點至20點52分這個時間段裡，共上傳春晚全家福照片3900萬張。
騰訊公司高階執行副總裁、微信事業群總裁張小龍在“微信公開課”曾經如此解讀微信生態：“微信希望建造一個森林，培育一個環境，讓所有的動植物在森林裡面自由生長出來，而不是建造一座自己的宮殿。”微信紅包和央視春晚的合作恰恰驗證了微信想要連線一切的願景。
對此，有位參與此次春節紅包活動的業內人士公開指出， 很多人以為這些春晚搖一搖就是微信跟支付寶的紅包大戰，且微信贏了，但微信的目標並不僅在於贏得紅包大戰，而在於連線。
他進一步表示，連線電視行業，連線更多以往沒有用微信的使用者，連線使用者支付的場景。紅包只是個火藥味十足的導火線，讓使用者繫結錢包，連線使用者的支付第一步。但紅包之於電視場景，只是一種互動方式，微信通過春晚搖一搖，讓使用者知道電視也可以這麼玩，後續看電視都可以有新玩意產生。