銷售工作要解決的基本問題就是客戶說“不”，阻止客戶說“不”是整個銷售過程中的重要環節。那麼，客戶說“不”或說“是”的根本原因是什麼呢?為了窺視說“不”的客戶的心理特點，在進行了大量客戶群體分析以後，我們得出瞭如下結論：
銷售心理學一、沒有足夠的錢又死要面子
有時候，客戶也需要銷售人員所推銷的產品，並且就是這一種，但是沒那麼多錢。假如你所銷售的產品價格是60元，而該客戶只有30元，買不成想要的產品，又不想讓別人知道他是“窮光蛋”，只好找個藉口來拒絕，對銷售人員委婉說“不”了。
銷售心理學二、客戶對產品存在不滿
當客戶對產品不滿意時，你很難說服他購買產品。有時，客戶也需要銷售人員所推銷的產品，但該產品不合他意，也許是功能不夠齊全，也許是不太好使，也許是其他原因。客戶總希望能買到最滿意的東西，或許如果換一種型號的產品，客戶就樂意購買了。
銷售心理學三、客戶擔心再次上當受騙
任何一個行業都可能存在坑蒙拐騙的品質惡劣的人，營銷行業也不例外。如果你遇到的客戶曾不止一次地被你的“同行”欺騙的話，那麼你是絕對得不到該客戶的歡迎的。我們常常說：“一朝被蛇咬，十年怕井繩。”客戶受騙以後在經濟上和精神上都蒙受了一定的損失，在以後的交易中會比較謹慎，不會輕易向銷售人員說“是”。或許該客戶第一次上當時，銷售人員的.形象是嘴皮子很利索，有點誇誇其談;第二次銷售人員的形象是非常沉穩，很有禮貌，但他還是上當了。從此以後，該客戶對任何銷售人員都有成見，懷疑所有銷售人員的品行。因此，當該客戶遇到銷售人員時，其第一反應就是：“他又要宰人了!我絕不會再次上當受騙!”這時，就算你是個誠實守信的銷售人員，該客戶也會對你說“不”。
銷售心理學四、客戶厭倦談話
有的客戶每天都有一定的工作量，如接電話、整理檔案，安排其他工作等，而去聯絡業務的銷售人員又比較多，這勢必會影響他的工作，耽誤他的時間。他要麼放下手裡的工作去和銷售人員交談，要麼把銷售人員冷落在一邊去工作。事實上，大多數客戶都會選擇後者，久而久之，就厭倦了和銷售人員談話。更何況，與銷售人員交談生意本身就是一種比較麻煩的事，如果客戶是採購員，這事還好說，但太多了也會麻煩的。如果客戶不是採購員，一般就不願和這麼多銷售人員周旋，而會找個藉口對銷售人員委婉說“不”。
專家建議：
對每個銷售人員來說，遭遇客戶說“不”是常有的事，但是客戶拒絕多了，銷售人員就會產生恐懼客戶的心理，如果處理不當，就會影響自己的銷售工作。以不置可否的態度處理客戶說“不”不算是個成功的銷售人員，最重要的是要了解客戶說“不”這句話背後的意思，因為它一般隱藏著各種複雜因素。銷售人員遭遇客戶說“不”後，不要盲目去衝破這層不能完全溝通的障礙，而應該分析客戶在交談時語言中所包含的資訊，從而做好充分的準備，再針對客戶的性格、愛好、特點去推銷自己的產品。