【內容推薦】
本書從包裝設計以及銷售心理的角度出發，對包裝的促銷功能，包裝銷售心理的.基本概念，包裝造型、包裝結構、包裝裝潢所產生的心理反映等分別展開了詳細的論述。全書條理清晰，對消費者需求、興趣與購買動力，消費者的購買決策及其購買行為，包裝裝潢、造型設計與銷售心理，包裝促銷策略，商品命名、品牌、商標和包裝設計的心理研究，合理包裝與包裝市場行銷等內容進行了系統介紹，並對世界各國銷售包裝設計特點進行了簡單介紹。本書內容豐富，較為實用。
【書籍目錄】
第一章 緒論
第一節 包裝概述
第二節 心理學概述
第二章 銷售心理基本理論
第一節 銷售心理的基本理論概述
第二節 感覺與知覺
第三節 記憶與思維
第四節 注意與想像
第五節 情緒和情感
第三章 消費者需求、興趣與購買動機
第一節 消費需求與興趣
第二節 消費者購買動機的形成、作用及型別
第三節 購買動機的可誘導性及其應用
第四節 消費者購買動機理論與購買動機調查方法
第四章 消費者的購買決策及其購買行為
第一節 購買決策及其型別
第二節 消費者購買決策過程
第三節 消費者購買行為型別與個性心理特徵
第五章 包裝裝潢、造型設計與銷售心理
第一節 銷售包裝設計的要求與程式
第二節 包裝裝潢設計——構圖、形象與文字
第三節 包裝裝潢設計——色彩
第四節 包裝造型設計