[關鍵詞] 旅遊產品 同質化競爭 系統動力學 模擬
一、引言
隨著經濟的不斷髮展，人們收入水平的日益提高，外出旅遊已成為人們生活中必不可少的組成部分。在人們旅遊過程中旅行社扮演著重要的角色。旅行社通過採購相關的服務專案形成滿足旅遊者多方需求的整體性組合服務產品，再把組合產品銷售給顧客。旅行社提供的旅遊服務產品主要包括兩部分：一是有形的旅遊產品，涉及到食、住、行、遊、購、娛六個方面，如餐飲、住宿、機票等。二是無形的旅遊產品主要指相關旅遊企業提供的伴隨有形旅遊產品的各種服務。我國旅行社發展到至今，大至經歷了三個階段:第一階段為1978年～1983年,在1978年以前旅行社屬於行政事業導向的，不能算是真正的旅遊企業，故未考慮此時段。1978年改革開放後，旅行社才由事業單位轉向為企業化經營,當時只有中國國際旅行社、中國旅行社和中國青年旅行社三大寡頭進行壟斷經營。第二階段為1984年～1995，放權讓利階段，三家壟斷的旅行社其外聯權逐漸下放到地方和各部分，但是旅行社的設立還有所有制限制。像1986年出臺的《旅行社管理條例暫行條例實施辦法》規定一、二類社必須是全民所有制。1996年～至今，為旅行社大發展階段，該時期旅遊社間形成了壟斷競爭格局。1996年《旅行社管理條例》取消了旅行社所有制限制，2001又進一步允許外資在中國設立旅行社。隨著旅行社所有制的放開，旅行社之間的競爭也由寡頭壟斷變為壟斷競爭。旅行社的數量由改革開放初的三家發展至2006時的17957家，其中國際旅行社1654家，國內旅行社16303家。2006年，全國17957家旅行社共實現營業收入1411.03億元，旅行社實現利潤5.79億元，利潤率僅為0.41%， 整個旅行社行業處於微利狀態。旅行社業的微利狀況主要是由兩方面的因素造成的，一是旅行社數量太多，處於供大於求的無序競爭狀態。另一方面是由於旅行社旅遊產品同質化引起的。據相關文獻研究,認為旅行社有形部分的旅遊產品具有天然同質化的`傾向，主要是由於旅遊線路等有形產品無產權保護、且模仿成本極低。而旅行社提供的無形產品服務部分，在旅遊者購買前是不能被感知的。如果旅行社本身沒有建立起良好的品牌聲譽時，服務對旅遊者的購買決策基本上是不起作用的，此時旅行社旅遊產品極易陷入同質化價格競爭格局。資料來源：流星畢業論文網，
二、壟斷競爭條件下旅行社旅遊產品同質化競爭分析
我們首先不考慮旅行社提供服務的情況，來研究旅行社旅遊產品同質化競爭的結果。在不考慮服務時，旅遊產品之間沒有差異或者差異很小，相互之間具有較強的替代性，屬於壟斷競爭條件。這裡的壟斷主要表現為區域性的，因為旅遊者購買旅遊產品一般都是在本區域購買的。此時旅行社只能按市場價格或低於市場價格來決定自己提供旅遊產品的數量，而高於市場價格的旅遊產品將沒有銷量。這裡我們引入連續產量的二廠商古諾（Cournot）模型博弈來分析旅遊產品同質化競爭的結果。
1.兩旅行社旅遊產品同質化競爭的產量博弈分析
設一市場有1，2兩家旅行社提供同樣的旅遊產品。如果旅行社1的產量為q1,旅行社2的產量為q2,則市場提供該旅遊產品的總產量為Q=q1+q2。設市場出清價格P是市場總產量的函式，P=P(Q)=a-b*Q(a/b表示當價格為零時，市場潛在總需求)。不考慮兩旅行社的固定成本，設它們的邊際成本分別為c1,c2且c1≠c2，現在兩旅行社同時決定各自的產量（即他們在決策之前都不知道另一方面的產量），以使自身利益最大化。該博弈中兩個博弈方的得益自然是兩旅行社各自的利潤，即各自的銷售收益減去各自的成本，它們分別為U1=q1P(Q)-c1q1=[a-b*(q1+q2)-c1]q1, U2=q2P(Q)-c2q2=[a-b*(q1+q2)-c2]q2。
因兩旅行社邊際成本c1≠c2，所以單次博弈的納什均衡產量為:
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