網路營銷是電子資訊化發展程序中的產物，在科技高速發展的程序中，網路營銷能夠對我國企業結構進行優化，將產品銷售渠道拓寬，在增加利潤的基礎上實現企業整體競爭力提升。那麼，我國企業網路營銷有哪些模式呢?
目前，我國網路營銷還處於發展階段，與國際上發達的網路營銷相比存在一定差距。
對於完善的網路營銷理論體系還需要不斷的研究，但是值得肯定的是，網路營銷理論發源於傳統的企業營銷理論，在實際的企業產品營銷中，對營銷戰略以及網際網路技術進行整合，充分了解消費者的心理需求，不斷創新網路營銷理論。
1.網路營銷與績效評價內涵
1.1網路營銷
網路營銷與傳統的市場行銷並沒有本質的區別，在企業發展中能夠實現的目標相同。
兩種營銷形勢都是將潛在的產品交易轉換為現實的產品交易。
而網路營銷實是在網際網路的資訊集合，向產品使用者提供知識獲取的途徑，例如產品以網際網路宣傳形式向用戶展示，並提升其市場價值。
網路營銷能夠利用網際網路的快速便捷性，進行時空跨越的營銷活動。
1.2績效評價
企業網路營銷績效具有較大的特殊性，注重的是投入與產出。
首先，網路營銷能夠擴大市場行銷預算，能夠滿足客戶的個性化需求，在動態的績效產出與投入環節中，需要對進行評價。
企業營銷的管理者可以通過對績效的評價結果進行分析，不僅能夠提高企業營銷的效率，還能實現對網路營銷的整體性把握。
而所謂的網路營銷評價，就是指在定性化的指標之下，對網路營銷的的眾多方面進行系統的評價，以提升網路營銷效果為目標。
2.我國企業網路營銷模式構建
2.1以網路廣告形式進行產品營銷
隨著網際網路技術不斷髮展，為網路營銷形勢開闢了多元化的途徑。
對於企業中產品營銷，首先需要對其進行線上的產品品牌塑造與預熱。
在此環節中，網路廣告形式是一種重要的產品營銷途徑。
在網際網路中，隱藏的消費者眾多，對於企業產品的品牌形象塑造，可以通過網路廣告的形式來展現。
網路廣告形式與傳統的企業產品廣告形式相近，但是依然存在很多差別。
在產品豐富度方面，網路廣告更勝一籌，在無線的網路空間中，能夠刺激消費者是購買慾，實現營銷效果。
對於線上的網路產品宣傳，需要以企業長遠發展為目標。
網路廣告需要在特殊的媒介載體之下進行宣傳，在於消費者交流方面，互動性較強。
消費者能夠根據自己的喜好，在產品廣告引導下實現主動選擇。
2.2以社群為基礎的網路營銷模式
企業網路營銷逐漸走向社群，在居民社群中建議以社群為基礎的網路營銷模式，將居民小區建設成為小部分的網路營銷中心。
在網際網路時代背景下，該種方式能夠順應社會發展需求，是構建和諧社會的重要內容。
首先在社群中建立網路營銷中心，需要對社群居民的消費水平進行調查，向居民推送有針對性的企業產品服務，切實在網路營銷中實行“想客戶所想，供客戶所需”的原則。
在社群中建立網路營銷模式，主要分為三個步驟：第一，建立以LAN為基本構架的獨立電子商務社群;第二，將相互獨立的LAN在企業外部進行網路的連線;第三，在社群中建立以網際網路為依託的跨城際的電子商務網路。
3.我國企業網路營銷績效評價體系建立
3.1績效評價一般程式
第一，在企業中，召集有關部門以及相關專業人員，對企業資訊進行彙總，並制定企業網路營銷評價的總目標。
總體目標的確定能夠有助於企業實現更加準確的網路營銷績效評價;第二，成立評價小組。
評價小組可以是企業內部有經驗的營銷人員以及決策者。
評價小組的任務主要有兩個，一方面是對評價方法的選擇與監督。
另一方面是對最終評價結果的'核實與分析;第三，評價指標的最終核定。
在企業網路營銷中，評價小組需要協助相關的人員，對蒐集到的指標值相關資料進行最終核定;第四，評價結果比較。
在評價小組中，相關人員能夠根據指標的計算結果，對預算的網路營銷績效與實際的營銷結果進行比較，然後通過相關的資料分析進行網路營銷的經濟效益進行分析，進而更好的對營銷資源進行優化。
3.2評價指標的選擇
不同的企業具有不同的企業發展目標，進而會產生不同的企業的績效評價指標。
當企業的網路營銷目標需要被細化時，則需要根據企業的實際情況進行指標選擇。
當企業的網路營銷目標是為提升企業的知名度，那麼就可以從企業的品牌知名度、社會影響力、公益活動數量以及市場佔有率等方面進行指標選擇。
當企業的營銷目標是為了實現產品的銷售量，那麼可以從銷售額增長率、市場佔有率以及市場擴大速度等方面進行指標獲取。
同時，企業也可以根據自身的業務進行網路營銷目標的確定，然後以實際情況為依託，進行對比評價。
4.結論
綜上所述，網路營銷是電子資訊化發展程序中的產物，在科技高速發展的程序中，網路營銷能夠對我國企業結構進行優化，將產品銷售渠道拓寬，在增加利潤的基礎上實現企業整體競爭力提升。
為此，本文對網路營銷以及績效評價模式概念進行闡述，立足於網路營銷模式以及企業績效評價機制建立，提出提升企業網路營銷的策略。