我國網路營銷起步較晚，網路營銷安全管理還不到位。從目前的情況來看，我國網路營銷相關的法律法規、制度、政策等尚不健全，難以有效規範企業的網路營銷行為。以下是本站小編為您整理的網路營銷發展現狀研究論文，希望能對您有所幫助。
摘要：網路營銷是較為常見的電子商務形式，依託網路資源，網路營銷不但快速、高效，而且具有更強的互動性，能更為精細地劃分市場，提高銷售有效性、精確性。然而，我國的網路營銷起步較晚，總體發展水平較低，還存在很多問題，只有解決、改善這些問題，才能更好地促進我國網路營銷的發展。本文分析了我國網路營銷存在的問題，在此基礎上提出了網路營銷發展的對策，以期更好地促進網路營銷的發展。
關鍵詞：網路;發展對策;營銷
進入資訊化時代，網際網路進入千家萬戶，網路營銷的興起不但改變了人們的消費方式，也促進了營銷管理理論和實踐的發展。下面將就我國網路營銷存在的問題進行分析研究。
一、我國網路營銷存在的問題
1.1 營銷環境不成熟
我國網路營銷起步較晚，網路營銷安全管理還不到位。從目前的情況來看，我國網路營銷相關的法律法規、制度、政策等尚不健全，難以有效規範企業的網路營銷行為;網路購物的安全風險較大，具體體現在如下兩個方面：第一，資料擷取和盜用。當前網路營銷採取的加密技術還不甚完善，在資料傳輸的過程中存在被擷取、盜用的風險，而目前針對這一問題尚沒有系統的解決方案。第二，計算機病毒傳播。當前計算機網路技術快速發展，而與之相伴的是計算機病毒的威脅也不斷加大。計算機一旦感染上計算機病毒，將會引發嚴重的網路安全問題，影響網路購物的安全性。
1.2 網路營銷觀念不強
在網路營銷上，企業之間的差別，不但包括硬體、操作技術，還包括認知、觀念。當前大部分企業參與網路營銷，主要依靠的是硬體以及操作技術，其本身對網路營銷的認知較為膚淺，在實際的競爭中過多的集中於實體市場，未能將重心真正轉移到網路“戰場”本身。進入知識經濟時代，網路技術、資源、平臺等的作用逐漸凸顯出來，如果不能搶佔網路資訊這一優勢，在將來的市場競爭中將處於下風。如果企業不加強網路營銷觀念以及對網路營銷的認知，跟上網路經濟發展的潮流，將很難在新經濟時代立足。
1.3 網路營銷目標缺乏
“網路營銷”是潮流，很多企業也把握了這個“潮流”，但在它們看來，網路營銷就是“企業上網”，在網路營銷過程中，缺乏明確的營銷目標，只是將自身的基本資料放到網上，未能明確網路營銷的功能。企業的管理活動必須要有一個核心，這個核心就是“目標”，只有圍繞這個目標進行經營管理，才能確保經營管理的有效性。從目前的情況來看，很多企業的網路營銷缺乏明確目標，提供的資訊難以滿足相關群體的需要，沒有明確哪部分群體是潛在的消費群體，自身的產品、資訊要提供給那些群體，諸如此類。沒有明確這些問題，就無法有效地發揮網路營銷的功能。
二、我國網路營銷的發展對策
我國的網路營銷環境尚不成熟、網路營銷觀念不強，網路營銷目標缺乏，為了改善這種狀況，更好地促進我國網路營銷的發展，應採取如下對策。
2.1 完善網路營銷環境
具體來說，應採取如下對策：其一，建立健全網路營銷相關法律法規。為了更好地規範企業的網路營銷行為，相關部門應建立健全相關的法律法規、政策、制度等，諸如市場準入制度、執行和賠償制度、智慧財產權保護、監管制度等。只有如此，才能培育健康、有序的法律環境。其二，提高網路購物的安全性。為提高網路購物的安全性，我國應加強網路技術方面的研究，加快電子貨幣的研究，豐富網路安全支付方式。只有如此，才能更好地促進網路營銷的發展。
2.2 加強網路營銷觀念
當前我國企業的'網路營銷認知不深、觀念不強，為改善這種狀況，應採取如下措施：第一，加強對網路營銷的認知。為更好地促進網路營銷的發展，企業應加強對網路營銷的認知，掌握其內涵和外延，認識到網路營銷與企業長遠發展的關係，並將網路營銷看作企業的長期發展戰略。為適應網路經濟的發展需求，企業需要引進高水平復合型人才，提高現有員工綜合素質，提高自身的資訊化水平。只有如此，才能使企業在發展中佔據先機。第二，樹立以消費者為中心的營銷理念。企業營銷是為了為消費者服務，為此，在網路營銷過程中，應樹立以消費者為中心的理念，使其融入企業文化之中。在網頁設計的過程中，應確保消費者能得到充分的資訊，並且得到周到的資訊服務。為保證顧客個人資料安全，應採取先進的安全保密技術，並及時更新技術，加強信用體系建設。
2.3 明確網路營銷目標
很多企業在網路營銷的發展過程中，對網路營銷的目標並不明確，未能搞清楚自身的營銷的目的、服務的人群、資訊的提供方式等內容，網路營銷的功能不完善。為此，企業應採取如下措施：第一，提高資訊服務水平。企業在網路營銷的過程中，應加強與消費群體的互動，及時為消費者提供資訊服務，為其答疑解惑，解決事務性問題。第二，建立完善的業務管理流程。為了更好地實現網路營銷的目標，企業應完善業務管理流程，要明確各個職能部門的工作職能，加強部門之間的溝通和交流，及時進行人員流轉，提高企業人員對網路營銷的整體認知，以提高彼此之間配合默契，提高網路營銷的水平和服務質量。
三、結語
網路營銷是新經濟時代的發展潮流，發展營銷是實現企業長遠、可持續發展的關鍵所在。為此，加強對網路營銷的研究十分關鍵。本文分析了我國網路營銷存在的問題，在此基礎上提出了網路營銷發展的對策，以更好地促進網路營銷的發展。
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