摘要：主要以部落格市場行銷的內外兼修為觀點，論述瞭如何做好部落格內外兼修的意義、如何做到部落格營銷的內外兼修工作，對於中小企業而言，在第三方平臺上開展部落格營銷，成本低、形式靈活、易操作，部落格營銷深受吹捧。關鍵在於其知名度、人流量及社群互動機制比較好。在部落格營銷如火如荼的發展中，一方面是成功案例層出不窮，另一方面是大量中小企業投入了巨大精力卻毫無收穫。希望能夠為中小企業開展部落格營銷給予一定的指導和幫助。
關鍵詞：內涵;外形;搜尋引擎優化
2007年1月，廣東商人藝品堂憑其部落格3天成就了近10萬元的單子。2008年5月，部落格助山東商人在曉磊兩天完成蔬菜交易。至此，阿里部落格上突破30萬總流量的商業部落格不勝列舉，日瀏覽量均超過上千人次。部落格逐漸成為新型營銷平臺，營銷界不得不重新審視部落格的作用。
一、部落格營銷
國內理論界，馮英健老師早就對部落格營銷的定義、實施進行了概述;在實踐領域，國內的“新智誠”、“指間柔沙”也早就開始對部落格營銷實施的細節進行了探索。部落格人數劇增，部落格營銷已在逾以萬計的企業裡開始推廣。
國內部落格營銷取得了突飛猛進的發展，本文拋開部落格營銷的定義和功能不談，主要談一下在第三方部落格平臺實施營銷過程中的內外兼修工作。之所以選擇第三方部落格平臺，主要是因其知名度、人流量及社群互動機制比較好，且成本低，更利於中小企業開展實施;而選擇部落格營銷諸多細節中的“內外兼修工作”，是因眾多中小企業在實施部落格營銷時，把注意力都集中在流量(形式)上。認為流量高就代表營銷效果突出，而實際卻沒有帶來收益。
縱觀國內優秀的部落格營銷案例，無一不是“內外兼修”特徵的表達。“內”即內涵，指部落格的內容，部落格的“神”;“外”即外形，部落格的外在形象、知名度。優秀的部落格營銷活動，既要使部落格有內涵，滿足客戶需要，又要做好部落格的外在工作，增加其在客戶中的可見度。唯有如此，才能達到部落格營銷的真正效果。
二、部落格的內涵
修內，最主要的意圖是使部落格文章具有內涵，以引起客戶對企業部落格的興趣，強化企業資訊在客戶心中的印象，達到激發客戶宣傳推廣企業部落格、企業資訊的目的。根據部落格潛在客戶的不同，一般企業部落格主題可以從以下方面入手：
1.優秀的行業產品(服務)品質，吸引客戶，樹立行業權威。這類文章面向的主要物件是企業的潛在客戶、市場競爭對手。通過剖析企業所處行業的發展狀況、同行業內各產品型號的特徵及產品優勢、企業發展動態、使用時常見的問題等，使客戶更加了解企業，對企業產品(服務)有全面的認識，以激發客戶的購買慾望。同時，提高企業產品(服務)品質、技術實力，在同行業內拉開與競爭對手的差距，爭取優秀，確立企業行業權威。
2.商務經驗談，打動商務人士。商務經驗談，可以有企業成功的經驗，也可以有企業失敗的經驗。如：在銷售技巧、客戶管理分析等層面的經驗。一般情況下，渴望成功的各類商務人士，往往會被這些話題所打動，從而引起他們對企業部落格的關注。因此，在這類文章寫作過程中，不露聲色地融入企業名稱、產品(服務)資訊，既可以使受眾獲取商務經驗，又達到強化企業品牌和產品(服務)的目的。同時，客戶也會為企業部落格的宣傳推波助瀾，進一步延伸部落格宣傳面和影響力。
3.社會熱點，廣泛吸引各類人群。作為一個社會人，都會對各類社會熱點話題抱有一定的好奇心和獲知欲。靈活的把握這個原則，適時發表對各類社會熱點新聞的剖析，可以吸引民眾的目光，帶動部落格流量，增強部落格黏度和對企業部落格資訊的關注，達到強化企業產品(服務)資訊的目的。
綜上，三類主題針對不同的客戶層次，既可以傳遞產品、企業資訊，又能夠增強企業社會責任感，全方位滿足客戶需求，真正從內涵上吸引客戶。作為一個傳播媒體，在部落格內涵營造的過程中，一定要堅持日常更新，給予客戶“鮮活”和“發展”的企業形象;反之，部落格營銷則失去了意義。
三、部落格的外形
修外，最主要的意圖是要部落格在整體形式上保持統一，體現企業形象，在搜尋結果中既能符合搜尋引擎的工作規律，又能兼顧客戶的感官需要，統一企業外在形象，傳播企業資訊，強化企業印象。