營銷組合是營銷理論的重要內容,良好的營銷組合對企業營銷具有重要意義。下面是小編蒐集整理的相關內容的論文，歡迎大家閱讀參考。
摘 要： 隨著中國經濟的飛速發展，中小企業的經營環境已經發生了巨大的變化.傳統的面對面銷售已經發生根本性的改變.電子商務營銷已經逐步走入人們的視野.成為各個企業爭相追逐的一塊新領域。中小企業由於自身資源有限，科學技術水平較差等原因.如何通過電子商務營銷來實現新的突破.轉變經營方式.提高經營效益就成為我們需要研究的課題。本文通過分析電子商務大環境下.電子商務營銷在各個領域應用的重要性.進而指出了我國中小企業電子商務營銷應用的現狀.最後提出了通過實施差異性品牌經營策略、深化網路營銷認識，加大網路營銷人才培養、根據客戶需求，提供創新服務等措施來實現中小企業電子商務營銷.希望對其他中小企業發展電子商務具有一定參考和借鑑意義。
一、中小企業電子商務營銷存在的問題
1.企業自身資訊化建設有待加強
目前有不少中小企業認為電子商務就是通過網路間接促成交易，往往是通過企業建造一個商務服務網站或者通過第三方電商平臺的方式，進行相關資訊釋出、洽談、採購和銷售的相關工作。並沒有是電子商務滲透於企業運營管理的各個環節，如：企業與客戶的關係管理、財務以及庫存管理等。此外大多數中小企業也並沒有以將電子商務系統與企業的相關資訊進行整合，使企業資料資源無法在短時間內發揮最大的效用。就其根本是企業自身資訊化建設力度不強，管理基礎薄弱所致。
2.營銷資金匱乏，營銷方式單一
據相關調查資料顯示，目前我國中小企業有60%是通過網站推廣和搜尋引擎這兩種方式來進行電子商務營銷併為企業帶來一定的經濟利潤;而另外的40%則是通過企業郵箱的方式實現電子商務營銷，並且這一部分企業中還有一部分對於企業郵箱的應用僅限於企業內部交流。我國中小企業電子商務營銷方式呈現出單一現象，嚴重阻礙了我國中小企業在電子商務領域的發展。究其根本，主要是由於目前我國大多數中小企業可用資金匱乏，資金是一切計劃得以實施的根本，中小企業的資金匱乏，直接限制了中小企業更多更先進的營銷方式的產生。此外，目前大多數中小企業對電子商務的運用僅限於間接促進交易的達成，多數情況下是將電子商務當作一個平臺，實現與客戶的對接，在此之後仍舊採用傳統的營銷方式(如上門服務)進行營銷。對於電子商務的運用淺嘗輒止，也形成了電子商務發展的障礙。
3.營銷人才儲備力量嚴重不足
電子商務簡單的講就是將商務的過程電子化、網路化，要實現商務電子化和網路化這就要求必須以網路、計算機以及通訊等技術為支撐，這就要求電子商務相關執業人員不僅要懂IT還要懂管理，對人才的需求標準又上升了一個階梯。且企業電子商務系統在構建和執行的過程中，也需要大量的人才力量做支撐。目前我國中小企業內部真正能符合要求的電子商務型人才並不多，營銷人才儲備力量嚴重不足，嚴重阻礙了我國中小企業在電子商務領域的發展。
4.企業經營管理者對電子商務營銷的認識不充分
電子商務作為一種新型的商務模式，其發展並不成熟。目前電子商務在我國中小企業中廣泛應用，但仍然有存在著諸多問題，尤其是企業經營管理者對電子商務的認識不夠充分，不僅影響了企業的管理經營效率，也阻礙了企業在電子商務領域的發展。企業經營管理者對電子商務的認識不夠充分主要體現在以下幾個方面：
(1)目前有的企業認為電子商務就是建立一個企業服務網站、開網店等，對於電子商務本身的概念沒有一個全面的認識，企業內部組織建立的電子商務管理部門也往往是出於維護和管理網站的目的。隨著網路經濟的不斷髮展，電子商務的內涵也在不斷的增加，網站、網店營銷已經不能全面的代表電子商務，而只是電子商務中的其中一個功能。而電子商務最根本的目的是要通過電子商務營銷使產品、品牌深入到消費者心理，逐步得到消費者的認可和支援，進而使企業產品在市場上的競爭力度得到提高。
(2)將電子商務營銷的重點放在網站推廣上。目前大多數企業都是通過搜尋排名以及網站推廣這兩種方式展開電子商務營銷，因此這給不少企業造成了誤解，將企業用於電子商務的資金大部分都用在了網站推廣以及提高搜尋排名上。隨著網路經濟的不斷髮展，微博、微信逐漸被運用於電子商務營銷，微博營銷、微信營銷的加入降低了網站推廣與搜尋排名方法的時效性。隨著電子商務的進一步成長，其營銷主要內容應是建立更加符合消費者需求的網站內容以及服務專案，使企業的產品更加深入人心，更貼近消費者的需求。
(3)不少中小企業最初選擇開展電子商務營銷，主要是出於降低營銷成本的考慮，認為電子商務營銷的營銷成本要比傳統營銷要低，並且入主電子商務的門檻也不高。往往忽略了成本的高低的概念是相對的，所謂的“成本低”只針對於相應的投入以及所換取的回報而言。電子商務體系在建立的過程中，不僅需要大量的人力做支撐，對電子商務型人才提出的要求也高;還需要配備各種硬體設施、軟體平臺等。想要企業在電子商務領域有一個長足的發展，需要花費的人力、財力是不可估量的。有的企業為了在經營管理的過程中節約成本，往往會降低電子商務營銷的實效性，最終得不償失。
二、中小企業電子商務營銷發展對策
1.樹立正確的營銷理念
中小企業要想發展好電子商務營銷，在此過程中必須要有一個正確的營銷理念。目前中小企業電子商務營銷中存在的問題出發，要科學合理的安排電子商務的相關活動。從一味的單純追求流量和點選量，向重視最終成交率轉化。從一味的追求花俏的營銷方法，向重視為消費者更適合的產品和服務。首先，中小企業應具有正確的電子商務營銷理念。企業要想得到消費者的認可，能否為消費者提供其需要的產品或服務是基礎。電子商務營銷不僅僅是營銷也要根據消費者的需求情況不斷的優化自身的服務，從而得到消費者的認可。其次，中小企業的電子商務活動要科學合理的規劃。企業的各部門都應重視電子商務營銷融洽合作，為電子商務營銷活動的開展創造有利條件。同時也要根據企業實際情況適當增加資金投入。還要與時俱進根據電子商務行業的發展情況實時更新電子商務營銷手段保證電子商務營銷活動的效率。
2.電子商務營銷模式應不斷創新
社交媒體的發展，讓電子商務營銷進入了一個新的市場。在社交媒體發達的今天，任何人都有權根據自己的喜好而加入一個網路圈子，圈子中都是和其在某方面有著共同喜好的人，當圈子中的一個成員釋出了一個和購物有關的資訊之後圈子的所有成員都能夠獲取資訊。同一圈子的人都有著相同的喜好，因此資訊很有可能會通過轉發得到大範圍的傳播。相對傳統的'電子商務營銷方式，這種網路圈釋出的資訊更能得到成員的信任。並且一旦簽單成功，消費者的良好消費體驗也能很好的傳播到其網路圈子中從而實現更大的成單量。電子商務營銷融入到社交媒體中，相比傳統的電子商務營銷能有效的降低營銷成本提高成單率為企業帶來更大的利益。目前網路發展飛速，各種社交媒體日新月異。要想通過社交媒體做好電子商務營銷，必須要緊跟網路發展步伐隨時調整營銷模式。
3.進一步完善網路營銷系統
電子商務營銷活動是需要各個環節配合的系統的工程，不僅僅是網路商務營銷。在電子商務營銷的過程中如何高效率的對資訊和客戶進行管理是關鍵環節。首先要有一個對目標客戶有足夠吸引力的企業網站，目前大多中小企業由於資金和專業知識的限制不能根據自身企業特點來設計網站，多數中小企業的網站都千篇一律，很難談得上對目標客戶的吸引力。中小企業要想做好能夠達到宣傳企業效果的網站，必須要做好企業網站維護，及時地將企業的相關社會活動、相關商業動態上傳網站充實網站，讓消費者開啟網站便能感受到企業文化和企業實力進而讓消費者對企業產生信任感。其次，企業並不是單方面的向消費者傳遞資訊，更應該做到與消費者的溝通做好與消費者的情感建設。通過與消費者的溝通建立以消費者為中心的營銷體系，時刻知道消費者的需求，及時調整自身產品或服務。最終提高電子商務營銷的成功率。
三、結語
網路的飛速發展讓人們的生活和電子商務密切聯絡起來，各行各業都不同程度的涉及電子商務營銷。電子商務營銷某種程度上能很好的彌補中小企業在傳統營銷中因為資金等各方面實力的限制而出現的短板，是中小企業營銷的一個重要途徑。目前中小企業在電子商務營銷方面存在著不少的問題主要來自於對電子商務營銷的認識理解和對電子商務營銷的運用。中小企業要解決好電子商務營銷存在的問題才能在網際網路飛速發展的今天處於有利地位。