一、前言
1998年5月,在聯合國新聞委員會上正式提出了網際網路已成為繼報刊、廣播、電視之後的第四大媒體。網際網路以它驚人的發展速度，對傳統三大傳媒報刊、廣播、電視構成了極大威脅。1998年初，美合眾國際社CEO傑姆·亞當斯在一系列會議上斷言，網際網路將在五年內吞沒傳統媒體。這些變化引起業內人士高度重視。
作為電視人而言，現在重要的似乎不在於揣摩自己的前途，重要的應該是改造自我、創造自己的前途，結合自己的優勢和特點去佔領網際網路，讓網際網路為電視服務，成為電視的擴充套件和延伸，通過與網際網路的結合，不斷擴大自己在所有新傳播領域中的影響。
二、 正視網際網路對電視的衝擊
俗話說"知此知彼"。電視要想保持在傳媒中的地位，必須要對網際網路和自身的特性有個正確認識。然後取長補短，這樣才能發展。
1、網際網路傳播資訊不受時間、地域的限制。
電視傳播的本質是視聽訊號與時間的相互依存關係，電視節目在時間流程中播出，並與固定的時間相對應。如果失去了這一關係，那麼作為電視節目基本支援的欄目將不復存在，以時間為標誌的電視的運作機制也將消失。當你收看一個電視節目時，總有許許多多的人同時也在收看這個節目，這種"一點"電視臺對"多點"觀眾的方式和特點，決定了資訊的傳送者對資訊的接受者具有毋庸置疑的操縱力量，傳媒能決定觀眾接受什麼資訊和什麼時間接受。觀眾與電視亦體現出同步性，即接收資訊的時間和消費資訊的時間是同步的。即電視節目是"時不待我"的，錯過了節目的播出時間觀眾就看不到這個節目，在此，消費者是被動的。而網際網路在資訊傳輸模式上恰好與廣播電視相反，體現出非同步性，即通常以儲存資訊的方式來接收資訊，然後人們可以在任何時間來消費、利用這些資訊，而且可以根據自己的需求去主動索取資訊，消費者也就由被動轉為主動。
在覆蓋範圍上，由於技術的原因，電視的傳播受到很大限制。很多電視臺只能在某個很小的地域內才能被觀眾收到，這也就是我們所說的地方臺。即使上星電視臺，也只能覆蓋全國。而網際網路是全球性傳播，從計算機那小小的監視器螢幕能隨時獲得全球各個角落的資訊。
2、網際網路的傳播具有形態多樣、自由和互動的特性
網際網路的傳播形態多樣，它可以圖文並茂，也可以加入聲音，還可以進行網上直播。網際網路的傳播很自由，在網際網路上，任何人都可以宣稱自己是記者，創作自己的新聞作品，隨後敲一敲鍵盤便將其發往全世界。網際網路最具代表性的.特性就是互動性，如電子郵件、聊天室、電子論壇等多種形式，這些加強了與觀眾的雙向交流溝通。
網際網路發展雖然迅猛、勢頭很強，但傑姆·亞當斯斷言網際網路將在五年內吞沒傳統媒體，在中國，一個擁有12億人口卻僅有210萬網民的國家要理解傳統媒體五年內被擊敗是相當困難的，更何況，這210萬網民的分佈極不均衡。限制網際網路在我國發展的原因不外乎以下幾個方面。
1、計算機價格昂貴普及程度低。
在我國，一臺普通的家用電腦的價格也在5000元以上，而一臺彩色電視機的價格檔次低的1000元左右，檔次好一點的在3000元左右。電視可以說已經在中國普及了。而電腦還遠遠沒有普及。
2、 網路傳輸受頻寬制約
有限的頻寬使聲音及影像傳輸仍有秒差、停格、斷訊等接收不良的效果，視訊訊號解析度也遠達不到電視播出水平等。另一方面，令人沮喪的響應速度，也降低了網路服務的深度與豐富性，而低畫素的顯示器使讀者的閱讀速度比正常速度要慢25%。
3、上網價格仍然偏貴
國家電信部門雖然把上網價格一降再降，但是就目前的上網價格仍然很貴。要超出收看電視的所付的費用好幾倍。 4、網上資訊的真實性較低 任何人隨時隨地都可以釋出任何資訊。這種高度的"自由"，讓人對網上資訊的真實性產生懷疑，而有時人們的這種懷疑是很有必要的。