關鍵詞：物流企業；品牌；戰略
Abstract: Brand gets broad attention in all areas, and people understand it more deeply. Brand plays an important role in building modern logistics enterprises and promoting the rapid development of logistics enterprises particularly in the modern enterprise. This paper summarizes the importance of the implementation of the brand strategy in the modern logistics enterprises, and analyzes the problem in the process of implementation of the brand strategy in order to find the measurement of brand strategy.
Key words: logistics enterprise; brand; strategy
物流企業是服務型企業，其主要產品就是提供物流服務，服務品牌是物流企業給顧客以區別於其他企業的瞬間印象，起到了展示服務品牌、服務概念、服務質量和服務價值的作用。品牌戰略就是通過規劃差異化、個性化的品牌核心價值與品牌識別，並以此去統帥企業的一切營銷傳播活動，來創立市場良好品牌形象，增大市場份額。
1物流企業實施品牌戰略的意義
1.1品牌價值是物流企業巨大的無形資產
品牌是企業實力的綜合反映，是企業區別與其他企業的重要標誌，它既能為企業持續地帶來效益也是企業發展的動力。從內容上看，品牌代表著物流企業所提供服務的個性特徵，是物流企業的形象和服務形象的特徵。這種無形資產，能給企業帶來經濟效益和增值的經濟資源。一般說來，品牌資產越高，則企業的道德力量和市場公信力等關聯資產越好。卓越的品牌資產可以為公司帶來有力的競爭優勢，如吸引大量的人才，保持較快的發展速度，構築更高層次的發展空間等。
1.2品牌是物流企業有力的競爭武器
國內物流企業要想在與國際知名物流品牌企業的競爭中立於不敗之地，必須樹立自己的品牌。物流服務可以很快被競爭對手模仿、超越，而品牌卻難以逾越。品牌作為企業的核心競爭資源，具有獨特的特性。品牌不是市場上可以買到的，它受法律保護，能與企業其他的能力互補，使企業產生持續的競爭力。
1.3品牌形象直接影響著客戶對物流企業的忠誠度
國內物流市場競爭已經進入白熱化的階段，越來越多的國際物流品牌的加入，給物流服務的需求者提供了更多的選擇餘地，此時品牌就顯得尤為重要。品牌是企業的標誌和根基，物流服務需求者在選擇服務供應商時，必定會在一定程度上優先考慮知名品牌物流企業，因為對物流服務需求者來說，品牌能反映他們的生活理念，能節省他們的購買成本，還能降低購買風險。
2現代物流企業實施品牌戰略存在的問題
雖然越來越多的物流企業已有實施品牌戰略的強烈慾望和需求，也逐漸認識到了品牌戰略的作用和重要性，但由於在認識上的諸多誤區，使之在制定與實施品牌戰略過程中出現種種問題，導致無法獲得應有的市場效果。
2.1缺乏正確的品牌理念
2.1.1做業務等同於做品牌
任何一個企業的經營目標都是要追求最大利潤和持續經營的，而與這兩個目標聯絡最直接的因素是業務量和品牌。只有兩者同步，協調發展，企業才能長盛不衰。但是目前有不少物流企業，卻一味地強調業務量的提升，把它作為企業追求的最大目標，忽視對品牌其它要素如知名度、美譽度、忠誠度的建設。
2.1.2只造名不造實
許多企業認為“品牌是靠廣告打出來的”，所以加大廣告的投入，進行鋪天蓋地的廣告宣傳，以為這樣就可以打響品牌，並未注重品牌內涵。還有很多物流企業依然停留在低價服務觀念上，以低價作為競爭手段，忽視品牌創立及品牌系統建設，使得企業缺乏統一的品牌理念，企業形象模糊且不穩定。