摘要：本研究以79名青年男性為研究物件，採用被試問設計，以研究者自己編寫的問卷為研究工具，探討了不同資訊傳播方式對受眾心理預期的影響。結果表明：(1)圖片、文字兩種資訊傳播方式對受眾預期結果一致性的影響存在一定的差異，體現為圖片材料對不同被試心理預期的影響更加一致，但差異顯著程度尚待進·步探討；(2)圖片、文字兩種資訊傳播方式對受眾預期結果感受性的影響存在顯著性差異，圖片對受眾具有更強的暗示性。
論文關鍵詞：心理預期；資訊傳播；圖片；文字
1引言
心理預期也可以稱為預期推理，即建立在背景知識基礎上的對可能發生事件的內隱期望，是受眾根據當前正在加工的資訊來預測未來的事件”。對預期的研究對於理解人類的決策具有重要意義，因為決策的前提就是對被決策的事物形成一個預期，任何決策都是在一定的預期之下進行的，預期在個體的決策機制中擔負著重要的角色，可以說它是影響受眾做出決策的關鍵因素。
預期是基於資訊的推理，影響心理預期的因素可分為資訊因素和被試因素兩個方面。資訊因素包括資訊的含量、資訊的傳遞及呈現形式等；被試因素包括被試的背景知識、閱讀技能，甚至被試的年齡焦慮狀態等。本文關注的是資訊的不同呈現方式對心理預期的影響。
長期以來，有關文字的閱讀研究一直是心專家最為重視、投入精力最多的一個課題，而有關圖形的研究卻相對較少。近年來，人們開始對圖形的研究進行了一定關注。沈德立等(2001)認為，與文字相比圖片具有雙重編碼，而字詞只是單一編碼，因而圖片便於記憶，更有優勢效應。圖片之所以具有優勢效應是因為圖片的視覺特徵區分度較大。圖形材料作為一種資訊或對文字資訊的詮釋，具有直觀、鮮明、生動的特點，更能被受眾認知與把握。特別是在新聞報道中，新聞攝影以其獨特的報道方式與強烈的視覺衝擊，達到“一圖勝千言”的效果。最近一項調查表明，當今我們對社會資訊的獲得，60-70％的方式是影象的方式。
本研究探討的主要問題就是圖片、文字這兩種不同的資訊傳播方式對預期結果的影響有何不同。
預期結果包括很多方面，本研究將重點放在了預期結果的一致性、感受等個方面，即：群體對某一特定資訊做出預期的一致程度是否因資訊傳播方式的不同而產生差異(一致性)；不同的資訊傳播方式對受眾心理預期的刺激強度是否也會不同(感受性)。在本研究中，因為預期的結果在本研究中通過問卷的答案體現，研究者通過觀察兩組答案的分佈特點(一致性)、數量值上的差異(感受性)，來觀察不同的資訊傳播方式對預期的影響。具體為兩個問題：兩者對預期結果的一致性存在什麼樣的影響；兩者對預期結果的感受性存在什麼樣的影響。
2研究方法
2．1被試
本研究採用整群抽樣，被試共79名，均為男性，年齡在l8到24歲之間。參加填寫問卷的個體必須符合以下要求：國中以上文化水平，視力或矯正視力正常。被試隨機分配到圖片組或文字組，經檢驗，兩組被試在年齡和文化水平方面不存在顯著差異。
2．2研究工具
本研究採用自編問卷材料。問卷分為兩套，一套為圖片問卷，共15題。每題都是一張描述特定成能詳細的記錄下來。可以用詞語、短句，儘可能不用長句，不要使用否定句和疑問句。”)為避免研究者的主觀性，將3名學生的描述結果交由另一名沒有參加過前兩次實驗的大學生進行彙總，彙總要求是：將3名學生的描述結果相同的合併、不同的接受，不要漏掉任何有關資訊。這樣做是因為每名學生的描述都是客觀上用於判斷的圖片資訊的真子集，如果將他們的描述中相同的合併、不同的接受，那麼這個並集會越來越接近全集，即文字問卷中每題的資訊含量最大限度地接近圖片問卷中每題圖片給予的資訊(有關圖片問卷和文字問卷資訊量對等的問題在第五部分綜合討論中會詳細闡述)。在此基礎上刪去描述不清楚的圖片，結果有9張圖片無法準確描述被刪去，最終確定15張圖片做題目，3張備用。
然後，編訂問卷的問題及選項。問卷問題由研究者根據最初選定圖片時對圖片預期的假設而編訂的，並根據每個問題編制十餘個備擇選項。而後選取6名大學生(沒有參加過以前任何試驗)，讓他們看圖對問題進行選擇，目的是選定選擇項的量程範圍，縮小選擇項之問的尺度跨度，使之更精確。在確定選擇項的數量值範圍之後，對於選擇項為數字的.那部分題目，將其在這個範圍內按對數關係出五個資料點，加上已確定的最大值及最小值，共七個資料點，設為七個選項；選擇項為文字的那部分題目，將其在數量值範圍內按程度從低到高劃分為七個等級，設定為七個選項。
2．3．2實施調查
對79名青年男性進行了調查施測，採用團體施測方式，分兩次進行，每名被試隨機分入圖片組或文字組。測試指導語均為書面形式，具體如下：“請你根據以下陳述的事件(給予的圖片)，對相關問題進行一個推測，在1—7個選項中選出一個與你的推測最相近的答案。注意：根據上文給予的有限資訊推測每個問題，只認為事件是在一般情況下發生，不考慮特殊情況。”
3結果
3．1資料的預處理和專案的篩選
用Pearson係數以及每道題與問卷每題總分相關分析了圖片、文字兩套問卷的信度。其中，在圖片問卷中第一題的相關係數為0．205，第二題為一0．122，第四題為一0．049，文字問卷中第一題的相關係數為0．179，第二題為0．314，第四題為0．241，這三題在兩套問卷中的相關顯著性都大於0．05，對問卷統計結果沒有意義，所以保留其餘12題的結果進行分析。
3．2預期結果的一致性
首先考察在不同資訊傳播方式的影響下受眾預期結果的一致性有何差異。預期結果的一致性是指受眾選擇答案的分佈的離散程度是否相同，採用方差齊性檢驗法。結果見表1
