關鍵詞：產業叢集；媒介；組織
產業叢集是指一組在地理上靠近的相互聯絡的公司和關聯的機構。它們同處或相關於一個特定的產業領域，由於具有共性和互補性而聯絡在一起，集結成群，從而獲得企業競爭優勢。產業叢集通過釋放出集聚效應，可以減少交易成本，提高生產效率，獲得良好的經濟效益和社會效益。是一種有效的生產組織方式。產業叢集不僅存在於製造業，傳媒業同樣也有明顯的叢集現象。隨著我國媒介產業的快速發展和產業鏈的不斷拉伸，背依區位的媒介叢集也漸次形成，如當前民營電視公司中的80%“整齊”落戶北京。在北京，廣東等地區湧現眾多紙媒競合現象，無不顯露媒介群落化的趨勢。
在看到產業叢集有利一面的同時，我們也應認識到，在我國，媒介產業叢集現象雖然已初露端倪，但是產業叢集的優勢尚未建立。促進媒介產業叢集的產生和成長，培育媒介產業叢集的競爭優勢是提高我國媒介產業競爭力所必須要解決的重要問題。
1媒介產業叢集的優勢
基於產業叢集的集聚效應，由此降低生產成本，提升競爭優勢，這是媒介經濟組織市場“自利性”的選擇。
在特定的地域範圍內，產業的地理集中能夠產生廣泛的集聚經濟效益。如共同利用各種基礎設施（比如交通運輸設施、通訊和動力裝置等）、服務設施、公共資訊資源和市場網路，共同利用某些輔助企業，減少能源和原料損耗，縮短原料和產品運輸距離，從而節約生產和運輸成本；產業叢集內的專業化分工可以提高生產率，使媒介產業組織內部形成規模經濟，叢集加劇了媒介競爭，同行業的相互比較有了業績評價的標尺，並促成了“優勝劣汰”的自然選擇機制，激勵了組織創新。媒介產業組織的聚集，也便於規模的擴張和品牌的形成。而眾多的媒介組織集合在一處，本身就容易形成市場效應與財富效應。
2叢集化發展的隱含問題
媒介叢集化發展可能帶來的兩大陷阱——規模不經濟和外部不經濟效應。
（1）規模不經濟。在我國，由於政策等因素造成了除中央級的部分媒介和極少數省級媒介具有全國性影響力和競爭力外，一般區域媒介及其形成的區域媒介產業只具有本土優勢，市場容量很小。如果該地區媒介企業盲目聚集，只會陷入規模不經濟的'誤區。事實上盲目擴大媒介叢集規模，開展非主業的多種經營等現象在我國非常普遍。因為，我國媒介叢集化發展並不僅僅是市場經濟的產物，更是政治的結果。而且，集中不等於集強，有規模並不一定有規模經濟效應。同質媒介的競合併沒有帶來取長補短的效應；壟斷影響了競爭的質量，從而影響到整個媒介產業的生態平衡。
（2）外部不經濟。所謂外部不經濟是指某一經濟單位的經濟活動給其他經濟單位帶來消極影響，對他人施加了成本或增加了社會成本。巨集觀上講，叢集化發展進一步加劇了我國媒介發展不平衡的局面，而這種不平衡不但不利於我國媒介的整體發展，也不利於媒介不發達地區的政治、經濟、文化的發展和全民素質提高。微觀上講，它不但可能導致廣告代理制形同虛設，還會導致非主流資訊的缺席、對非主流人群的無視，及媒介與企業的合謀和尋租行為，如此等等。
3媒介產業叢集的優化
我國區域媒介產業發展不平衡嚴重地導致各區域之間資源共享、資訊溝通和成果交流無法順利地實現。同時有違實行叢集化發展的初衷——規模經濟和外部經濟效應。因為，各區域媒介發展不平衡勢必導致地方保護主義，從而無法形成我國統一的媒介市場，從而導致作為公共商品的媒介產品無法實現規模經濟效應最大化。我們知道，媒介產品不像私有產品，它的價值不會因為一個人的消費而消失。一瓶水一個人買來喝了，別人就不能再喝它，而一則新聞一個人看了，別人還能看，它的價值依然存在，而且，媒介產品的初始成本很高，但它的邊際成本幾乎等於零。所以，只有形成全國統一的媒介市場，媒介產業的規模經濟才能真正實現。