案例 2002年，下崗工人桂堅城創辦了“桂花香綠化養護服務社”，一時經營得有聲有色。按理說，無論從哪個方面考慮，園林綠化都是一個比較長期的朝陽事業。但是，桂堅城卻認為，任何一個專案、任何一種產品，都不可能長時間的輝煌，他必須要在專案和經營方式上不斷突破。
一次偶然的機會，桂堅城瞭解到上海的汽車租賃業大有前途。於是，他對市場進行了全面瞭解，掌握到的一些資料讓他信心大增。經過學習、取經，他成功建立起了一家汽車租賃公司。去年，根據上海房產市場的火爆情況，他又創辦了“上海科瑞達藝術工藝切割有限公司”。現在，桂堅城還在經營創新上不斷嘗試突破。
創業本身是創新，創新是成功創業的靈魂，創新精神是提高創業者競爭能力的`根本。創業者要在專案的選擇上創新，也要在經營理念與經營特色上創新。創新必須適應時代與環境的大背景，創新也必須根據創業者自己的素質條件。
其實，創業的過程就是不斷揚棄、不斷創新的過程。贏利多少，固然是創業成功的標誌，而創業者是否具有創新精神和創新能力，則是成功創業的重要標誌。