隨著我國經濟的持續、穩定和健康的發展，人們的收入水平不斷提高，閒暇時間不斷增多，消費觀念和生活方式也發生了很大的變化。體育消費作為一種在滿足人們的基本消費之後以追求、發展和享受更高層次需要的消費行為，已成為國民經濟新的增長點。本文通過對周口市居民體育消費現狀的調查與分析，以期瞭解和掌握體育消費的現狀，為合理開發我市體育消費市場，引導城市居民進行健康、合理地體育消費提供參考。
1研究物件與方法
1.1研究物件 以周口市549名居民為研究物件。
1.2研究方法
1.2.1文獻資料法 在本課題研究的過程中，作者查閱體育社會學、體育統計學、體育消費、體育產業等相關書籍和學術論文，為本課題的深入研究提供了充分的理論依據和翔實的基礎資料。
1.2.2問卷調查法 根據本研究需要，共發放學生問卷600份，回收557份，回收率 92.8%，其中有效問卷549份，總有效率為98.6%。
1.2.3數理統計法 運用SPSS13.0軟體包對收集到的有關資料進行統計處理。
2結果與分析
2.1體育消費的界定
體育消費是指人們參與體育活動和觀賞運動競賽而對體育資料的使用和消耗。體育消費包括狹義的體育消費和廣義的體育消費。狹義的體育消費即直接的體育消費，就是在參與體育活動和觀賞運動競賽過程中對體育服務產品及與體育消費接有關的實物產品、精神產品的消費，如購買參觀體育競賽的門票，參加武術、健美操、氣功、健身操等學習班的費用，個人購置的簡易運動器材、服裝等。廣義的體育消費不但包含直接體育消費，還包含間接的體育消費，即為參加體育活動或觀賞運動競賽而需要外出旅行所支付的交通費、住宿費及購買食品、飲料等的費用。
2.2周口市居民體育消費情況的調查
2.2.1周口市居民體育消費的態度
居民在體育方面的消費，也與其體育消費的看法有關。價值觀影響著人的行動，在體育消費方面的價值觀也影響著居民在體育方面的消費。在對周口市居民體育消費態度的調查中，67.1%的居民認為體育消費是值得的，其中男性佔67.9%，女性佔66.2%；28.1%居民對體育消費的態度集中在模糊的狀態，其中男性佔26.9%，女性佔30.5%。只有4.8%的居民認為體育消費是不值得的，其中男性佔6.2%，女性佔3.3% 。這說明大部分的周口市居民對體育消費持肯定態度, 也說明積極的體育消費觀念已被大多數居民所接受。
2.2.2周口市居民體育消費水平
體育消費水平是指一定時期內為滿足生活需要而消費各種體育物質產品和勞務的數量。它從量的方面反映個人體育消費在某一時間的水平。調查結果顯示，周口市居民每年參與體育消費活動中消費50元以下的男性為22.2%，女性為56.1%；消費在50～100元的男性為26.8%，女性為22.9%；消費在100～150的男性為15.8%，女性為8.6%；消費在150～200元的男性為13.7%，女生為2.9%；消費200元以上的男性為21.5%，女性為9.5%。這說明周口市居民體育消費水平偏低，年體育消費額也比較低。年體育消費額在100元以下的佔64.6%，年消費額在200元以上的佔15.5%；可見年消費額高的較少,性別差異也比較大，其中男性佔多數。
2.2.3周口市居民體育消費價值取向
在對周口市居民體育消費價值取向的.調查中發現，強身健體是居民進行體育消費的首要的價值取向，佔76.6%。其次是娛樂身心、興趣的滿足、建立良好的生活方式、審美追求、追求時尚等。健康是維持人們正常生活、勞動及各種活動的前提，也是事業有成，生活快樂的保證。“體育為健康”更為大多數居民所推崇，“花錢買健康”已成為越來越多居民新的消費理念。
2.2.4周口市居民體育消費結構
體育消費結構是一定體育意識和消費層面的具體反映。體育消費結構可以歸納為實物型消費、運動型消費、觀賞型消費和閱讀型消費四種主要型別。實物型消費是指人們在參與體育活動中消耗的實物產品，主要包括運動服裝、健身器材等。運動型消費主要指人們為了增強體質、增進健康、休閒娛樂、提升自身素質而參加的各種體育俱樂部、培訓班等各種體育實踐活動所支付的費用。觀賞型消費主要指為了觀賞運動競賽、體育表演而購買門票的費用。閱讀型消費主要指購買體育報紙、雜誌等的消費。
在對周口市居民體育消費結構的調查中發現，53.5%的居民的體育消費都是購買體育服裝、體育健身器材等實物型消費；29.9%的居民是用於購買體育報刊、雜誌等閱讀型消費；而用於運動型消費和觀賞型消費比例較小。雖然比例較少，但我們也看到一些居民開始突破體育就是不花錢的觀念，開始在科學健身上投資。如繳納健身指導費用，租賃場地器材進行運動。 2.3周口市居民體育消費的影響因素分析
根據調查資料的統計處理我們發現，影響周口市居民體育消費的主要因素依次是：經濟狀況不好、餘暇時間不足、體育場地器材缺乏、體育運動興趣不高、體育用品價格過高等。
2.3.1經濟狀況不好
人們收入水平決定其消費傾向，當收入水平有限而不能滿足所有層次需要時，人們自然傾向把有限的收入用於購買生存必須品，隨著人均收入的提高，需求的中心會逐漸向更高層次轉移。周口市是一個以農業為主的城市，居民家庭人均可支配收入均低於全國平均水平，這在很大程度上影響和制約了居民的體育消費。
2.3.2餘暇時間不足
餘暇時間的多少以及如何利用，既反映一個國家的經濟物質條件，也反映精神文明程度。經濟越發達的國家，人們餘暇時間較多，給人們提供的全面發展機會就越多，居民體育消費的機會就愈多。通過調查發現，周口市居民餘暇時間較少，家務勞動佔去了大部分業餘時間，真正空閒的時間如雙休、長假等，許多人又會選擇走親訪友，看電視和逛商場。可見，居民餘暇時間使用的不合理對體育消費有很大影響。
2.3.3體育場地設施缺乏
周口市是一個經濟欠發達的農業城市，人均體育場地面積較低，而盈利性健身場所收費標準較高。近年來，周口市雖然建設了一些體育場館設施，但由於群眾體育健身的場館不多，與日益增加的大眾體育健身運動相比，硬體設施建設相對滯後。這在很大程度上限制了周口市居民的體育消費。
2.3.4體育運動的興趣不高
興趣是人們積極認識某種活動或從事某種活動的心裡傾向。當人們對體育有興趣時，就會表現出對體育運動的強烈關心，具體表現在對體育資訊較為敏感、喜歡觀看體育節目等。從統計資料可以看出，體育興趣濃厚的居民，其體育消費水平較高。體育興趣不高的居民，其體育消費水平也較低。
2.3.5體育用品價格過高
體育消費品價格也是影響體育消費的一個重要原因。目前，對體育消費品價格高低的認定，主要取決於兩方面的因素：一是居民的經濟承受能力；二是體育消費品本身的問題，質量好的價格高，價格便宜的質量又低劣，這使居民處於兩難境地。若要改變現狀，必須在考慮居民經濟能力的前提下，製造出物美價廉的體育用品。
3結論與建議
3.1 結論
3.1.1 大多數週口市居民對體育消費持積極肯定的態度，且體育消費的動機比較明確，主要以強身健體為主。體育消費已成為周口市居民生活消費的重要組成部分，但總的消費水平偏低。
3.1.2 周口市居民體育消費結構比較單一，主要以實物型消費為主。
3.1.3 經濟狀況不好、餘暇時間不足、體育場地器材缺乏、體育運動興趣不高、體育用品價格過高等等是影響周口市大學生體育消費的主要因素。
3.2 建 議
3.2.1 加大全民健身計劃的宣傳與實施，努力培育體育市場的消費主體，積極提倡和鼓勵居民從事體育消費。特別是利用媒體宣傳作用，大力宣傳體育消費的作用和意義，逐步引導居民的體育消費走上合理化、科學化的道路，從而促進體育消費的增長，優化居民的體育消費結構。
3.2.2 加強體育產業和體育市場的開發和利用，要根據居民不同年齡、不同職業、不同收入和不同興趣愛好，開發出多型別多層次的體育消費品市場，使體育消費活動取得最佳效果。
3.2.3改善體育場地設施緊張的局面，充分發揮高校體育場地設施的資源優勢，在保證教學的前提下，有償和無償的對社會開放，使居民有更多的健身場所