品牌擴充套件策略存在的問題及其對策

品牌擴充套件策略,是指利用其成功品牌名稱的聲譽來推出改良產品或新產品,以憑藉現有名牌產品形成系列名牌產品的'一種名牌創立策略。由於這種做法既節約了推出新品牌的促銷費用,又可使新產品搭乘原品牌的聲譽便車,得到消費者承認,起到“借船出海”、“借勢造勢”的作用,有人便形象地稱之為“搭乘名牌列車”策略。正因為如此,品牌拓展策略被許多企業視為拓展經營範圍、提高知名度的利器,紛紛採用。