由於交易的主動權在客戶手裡，因此，當客戶出現購買思想反覆時，不要強攻，這樣只會使僵持的局面更緊張，繼而失去成交的機會。此時應該以退為進，曲線前行。通常情況下，因為客戶在洽談中處於強勢地位，除了其真的無法做出讓步或妥協外，很多時候是礙於面子被僵持住，或是鑽入牛角尖，這時我們正確的做法是退一步，比如先挑容易達成共識的問題與其來探討，甚至是先把業務放下，談些客戶可能感興趣的話題，當然，轉折要自然。當和客戶談的比較投機以後，在回過頭來談受阻的問題，此時除非真的沒有迴旋空間，否則客戶多會考慮一點情面因素而做一些讓步。因為中國人都喜歡講情面，陌生的兩個人如果很投機的談話5分鐘就在心理上把對方算作了“熟人”。如果我方可以讓步時，也要在這個時候讓步，而非在僵持階段進行讓步。同樣的讓步，因為時間不同，客戶的情緒不同，效果也不同。
這個環節的原則是：因為這個環節涉及到實質利益問題，此時的客戶心理處於交易的危險期，我們主要該做的是不要把這跟繃緊的線拉斷，曲線迂迴，平穩度過，具有戰略性的讓步也在此時丟擲，在客戶購買心理的天平要失衡的時候把讓步的利益砸上去，當然，做出讓步的決定依然要看起來很困難，拿出從自己身上向下割肉的勁頭。
4、成交期
到了這個環節客戶基本已經有了八成的購買傾向，但是此時又有一個購買心理因素在作怪，那就是當客戶要做出購買決定的時候會因為將要失去選擇的機會而產生的'不安感，此時通常會在頭腦中本能的和替代性商品進行比較或猶豫是否值得購買等問題。其實客戶頭腦中開始想這些問題的時候就是心理上已經接受了你的商品，只是產生一種任何人都會有的本能心理反應而已，因為客戶只有在看好了一件商品後才會拿到心中的天平上稱量，此時一個微小的思維波動就能改變客戶的消費決定，也就是說，買還是不買，只是一個念頭的問題，這個時候我們只要加強攻勢，比如丟擲一個哪怕很小的優惠，也可以順利促成交易，我們終極的讓步就留在此時讓出，以達到臨門一腳，儘快達成交易的作用。
說到快速達成交易，這裡要強調一下，很多業務人員在洽談時不是抓不住重點就是自己本身沒有速戰速決的意識，導致不能漂亮的臨門一腳，最終飛單。因為在客戶進行思想博弈與抉擇的過程中，購買的慾望則在遞減，最後很可能放棄購買，這樣的情況在相對昂貴的理性商品消費中更加明顯。此時要儘可能地調動客戶的購買衝動與興趣，而後速戰速決，除非你的產品是通過理性思考與比較後能體現出優勢，否則，不能當場達成交易，成功的機率就已經失去了一半。因此，在洽談時要儘快促成交易，當然，行業和產品不同，情況也有所不同。
這個環節的銷售策略是不再去和客戶談是否購買的問題了，而是和他談購買後的話題並描繪出客戶因為購買了產品所帶來的好處。比如：“這部空調最好是放在客廳的門旁，這樣夏天客廳和臥室的溫度都能在零上26度左右，再熱的夏天也都能和春、秋季一樣涼爽，因為這個空調最大的特點是採用智慧感測技術，上下吹風不吹人，你們老兩口再也不用擔心感冒或患上空調病了”。這樣聊一會會給顧客心理造成“這個產品我已經買了”，或是“應該買”的微妙暗示。
而當客戶做出購買決定後，業務人員切忌眉飛色舞，過於興奮，因為這樣會給顧客造成一種負面的心理感受：這小子沾我便宜了吧?”、“他那麼高興，有問題吧?我是不是吃虧了?等等，因此，業務人員要慢慢學會“鬼臉”的談判心理技巧，即不會讓客戶在你的臉上和肢體語言中瞭解到你的心理意圖，這對商務洽談很重要。更高的境界是通過表情來引導與迷惑對手，比如商家在討價還價中通過表情和肢體語言給顧客傳遞出很無奈，無利可圖，甚至是賠本的視覺訊號。雖然我們都知道買家沒有賣家精的道理，但是對於對方這樣的反應我們還是會覺得佔到了便宜。
銷售中的心理技巧根據行業及產品的不同，方式與特點也不盡相同，針對性的技巧也很多，這裡只是從綜合的角度講述一些普遍性的通用技巧。更多的銷售心理技巧要結合自身與客觀環境，在不斷實踐中摸索學習。