一、微電影植入式廣告概述
在商業社會，任何事物都可能成為廣告媒介，更何況是投入少、時間短、內容精要、裂變式的可以隨時隨地用移動裝置觀看的微電影。微電影與廣告的結合主要有：貼片廣告即正片前播放、植入廣告、搭配銷售三種方式。而微電影植入式廣告就是將商品資訊隱藏到微電影的場景、對白、情節和形象中，使得企業在不知不覺中將產品資訊侵入到人們腦海中，相對於“硬廣告”不容易引起觀眾的反感，起到“潤物細無聲”的效果，所起到的宣傳傳播效果最好。
我國的微電影植入式廣告的成功代表就是《益達》連續篇、《老男孩》、《一觸即發》等。近幾年微電影植入式廣告在我國越來越受到贊助商和電影拍攝者的喜愛，微電影市場隨著我國的3G網路的發展不斷開啟並縱向發展。未來對於微電影的需要更大，也會有更多的人關注這個市場。由此可見，微電影植入式廣告營銷模式為企業帶來了經濟效益，在未來的發展過程中也必將取得更高的成就。
二、微電影植入式廣告營銷模式成因
2.1 大量的資訊釋放催生出微電影的市場
資訊時代是一個充斥著各種資訊的時代，各種資訊在網上碰撞並形成裂變式的發展，使得資訊越來越多也越來越細化，資訊成碎片式的存在。生活速度的加快使得人們擁有越來越多的碎片式的時間，網路和手機等各種多媒體終端改變了人們傳統的生活方式，人們無法抽出大量的時間去看一部電影或者其他的事情，微小說、微電影等以其獨有的“微”形式滿足了人們碎片式時間的需要。
2.2 受眾期待與廣告競爭的結果
商業時代到處充斥著廣告，硬廣告以其填鴨式的簡單粗暴的方式在人們生活的各個角落存在著，人們對這種宣教式的廣告充滿了厭惡感。微電影的出現無疑將煩躁的人們從原來的廣告模式中解脫出來。將廣告和微電影相結合，完整的故事情節可以讓人們更加感興趣。而且微電影的成本沒有上映費用，相對於傳統的廣告更加受到商家的歡迎。例如，在《益達：酸甜苦辣》中，完整的故事情節無疑增加了人們的興趣，故事從相遇到相知再到相愛，一步步的深化，將“關愛牙齒，更關愛你”刻入到人們的腦海。
2.3 裂變式的傳播速度
微電影的傳播速度相對於傳統的鋪天蓋地的廣告更加迅速，一些學者甚至將其稱為“病毒式”營銷。這種營銷模式使得廣告像病毒一樣在網上爆炸式的傳播開來。當微博中出現一段新穎的微電影時，網民覺得比較好就會轉載分享到自己的微博上，網民的一部分微博好友就會了解並觀看此視訊，再次轉載分享到自己的好友圈。如此往復，微電影得到了裂變式的傳播，像益達、德芙等就是看中了微電影植入廣告的裂變式的傳播速度製作出不少網民喜愛的包含植入式廣告的微電影。
三、微電影植入式廣告的特徵
3.1 低成本、高效率的營銷模式
微電影廣告是資訊時代的數字化廣告，對比電影廣告和電視廣告，它具有製作成本低的特點。微電影廣告和傳統媒體廣告的拍攝和製作短片的成本基本一致，但是傳統的電視廣告需要在廣告製作好之後還要投放到電視節目的黃金時間，需要花費鉅額的廣告播出費，而且這個廣告費用是以秒為計算單位，像央視這樣的國家級電視臺的廣告甚至達到了一秒鐘一百萬元的巨資。而微電影廣告卻是在低成本、高效率的網際網路上播出的，這種以點選率作為收費標準的播出方式也使得受眾更加的準確，不僅為企業節省了大量的廣告費用也提高了傳播的效率。如房祖名加入到德芙植入式廣告的'微電影中、桂綸鎂加入到益達植入式廣告的微電影中等眾多大牌明星的加入受到了觀眾的熱烈歡迎，使得微電影植入式廣告在網上免費的傳播起來。
3.2 獨特的互動性
傳統媒體廣告如電視廣告、電影廣告等是單向的傳播方式，廣告商僅僅依靠電視的收看率來計算受眾。新型的微電影植入式廣告則可以經過點選率直接計算出受眾。而且，傳統的媒體廣告與觀眾之間沒有什麼互動，人們不喜歡就只能換臺，新興的微電影植入式廣告則可以經過網路這個大平臺與觀眾進行互動，觀眾可以對視訊進行評論，可以選擇頂或者踩甚至轉播到自己的朋友圈。通過這樣的方式來進行互動，使得觀眾在網路平臺不只可以選擇看或者不看，還可以與商家進行互動，甚至在感興趣時在網上直接搜尋產品資訊並進行購買等。例如，在郭采潔和房祖名拍攝的德芙植入式廣告的微電影中短短的一兩分鐘就能讓人看到完整的情節，瞭解到這是一個表白的故事，又能讓人體會到男女主角的內心變化，可謂是將人們對於戀愛的感受傳遞得惟妙惟肖。觀眾在網上看到這段視訊後可能會聯想到相應的情況在網上搜索相應的產品資訊並在網上直接購買。
3.3 將品牌理念融入到劇情中
在商業時代中人們在購物時不再單純的滿足於使用這一產品，而是更注重產品消費中的理念，滿足人們的心理需求。廣告也不再是單純的講述產品的功能和製作工藝。微電影的出現可以將廣告自然的融入到劇情中，並在劇情中融入產品的文化，一部微電影就是一個完整的故事，而這個故事中蘊含著產品的品牌和內涵，只有當品牌文化與觀眾產生共鳴時，顧客才會贊同這個理念從而購買這種產品。例如，在耐克的終極對決的微電影廣告中，我們就可以看到人們對於運動的熱愛，不怕困難敢於冒險，同時在激烈的商業競爭中，不怕被複制，因為即使被複制也複製不了品牌的獨特性，耐克仍然向運動員那樣具有勇爭第一的決心和技巧。
四、微電影植入式廣告營銷模式的發展
4.1 廣告內容表達更加的簡練凝結
微電影中的植入式廣告改變了園林的廣告表達形式，不再只是單純地將產品資訊傳播給大眾，而是在廣告中加入了故事情節。微電影植入式廣告是將廣告創意性地融入到完整的故事情節中，在微電影中產品是一個特殊的符號而不僅僅是簡單的道具。例如，在百度的推廣廣告中通過在陌生地點需要地圖和路線、在學習時遇到問題、在生活中遇到問題，不管是實質性的問題還是理論性的問題，例如打的、與美女搭訕的方法等都可以上網找百度。讓人們在觀看時忍俊不禁的同時瞭解到百度的強大，從而將百度的形象傳達到人們的印象中。