跨國公司全球營銷策略與在華營銷活動研究

摘要：跨國公司在全球範圍內進行擴張時，是採用一體化營銷戰略還是當地化營銷戰略一直是跨國公司在實際決策中遇到的難點，這同時也是近年來營銷理論界爭論的一個焦點。通過對全球化營銷和當地化營銷兩種營銷方式內涵的挖掘，進而以Prahalad